2018屆俄羅斯世界杯，可謂是有人驚喜，有人失意，強(qiáng)隊(duì)出局，冷門晉升，意外頻出，在法國(guó)隊(duì)淘汰了阿根廷，進(jìn)入八強(qiáng)之后，更是將球迷的熱情推向了頂點(diǎn)。

因?yàn)樵谶@場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中，來(lái)自廣東中山的廚電制造企業(yè)華帝，發(fā)出了一個(gè)“豪爽”的聲音：“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”。

目前法國(guó)進(jìn)決賽了，華帝慌不慌？年輕的法國(guó)天才們把1：0保持到終場(chǎng)，德尚真厲害，20年前的法蘭西隊(duì)長(zhǎng)，20年后的法蘭西主帥，如果德尚成了傳奇，華帝是不是該跑路了？

華帝世界杯這盤(pán)棋怎能下這么大！其實(shí)，華帝的世界杯推廣戰(zhàn)略，的確可以稱為是“力量驚人的大手筆”，而“奪冠退款”也只是其中的一著妙棋，真正的“布陣”，要從華帝和法國(guó)隊(duì)簽約開(kāi)始說(shuō)起。

相信不少“老球迷”都知道，2018年初，華帝與法國(guó)隊(duì)簽約，成為官方合作伙伴，共同沖冠世界杯。期間，華帝還簽下蒂埃里?亨利作為代言人。

可以說(shuō)，華帝把傳統(tǒng)的“營(yíng)銷戰(zhàn)役”變成了“無(wú)限游戲”，也用實(shí)際行動(dòng)引爆了這場(chǎng)“無(wú)限游戲”的每一個(gè)接力點(diǎn)。

那么，我們來(lái)猜想下，如果法國(guó)隊(duì)奪冠了，華帝退全款真的能做到嗎？其實(shí)，華帝“奪冠退全款”承諾兌現(xiàn)不難，因?yàn)樗^的“嚇走經(jīng)銷商”的說(shuō)法完全不切實(shí)際。

華帝主動(dòng)申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，涉事經(jīng)銷商被查封屬個(gè)案，而作為一家業(yè)績(jī)良好的上市企業(yè)，華帝在市場(chǎng)營(yíng)銷方面不可能不做風(fēng)險(xiǎn)控制，一旦法國(guó)隊(duì)奪冠，經(jīng)銷商和總部將分別承擔(dān)5000萬(wàn)元、2900萬(wàn)元的費(fèi)用。

作為有公信力的上市公司，華帝絕對(duì)會(huì)兌現(xiàn)承諾的；作為業(yè)績(jī)優(yōu)秀的上市公司，華帝完全有能力兌現(xiàn)承諾；作為做過(guò)風(fēng)控的上市公司，世界杯的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)完全可控。

正如華帝股份的高管說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，就算退全款，也不會(huì)對(duì)公司的業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮笥绊??？墒?，尷尬的是：華帝股份蹭熱點(diǎn)很成功，但股價(jià)表現(xiàn)卻很疲弱。

從6月14日世界杯開(kāi)幕以來(lái)，華帝股份股價(jià)由20元/股的價(jià)格跌至目前的13.4元/股。這其中，縱然有法國(guó)可能奪冠帶來(lái)的7900萬(wàn)元退款利空效應(yīng)，但第二大經(jīng)銷商失聯(lián)引出的 “暗雷”問(wèn)題，才是重中之重。

想問(wèn)問(wèn)，那些手上拿著華帝股份的人，你們慌嗎？不得不說(shuō)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖方案好，法國(guó)奪冠不就相當(dāng)于花了七千多萬(wàn)做了個(gè)廣告，如果法國(guó)最終沒(méi)奪冠，七千多萬(wàn)省了，廣告效應(yīng)還在。

老板很有可能一路買幾百萬(wàn)法國(guó)贏，法國(guó)輸了就輸了幾百萬(wàn)全當(dāng)當(dāng)廣告，法國(guó)贏，賭球賺的錢足夠退全款，最后還賺盡了風(fēng)頭。