從1980年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處開(kāi)始，到2020財(cái)年耐克大中華區(qū)，收入 和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)約137倍、202倍達(dá)到374億美元、25億美元，近20年市值增長(zhǎng)12.28倍，截至2020年10月7日，耐克公司市值達(dá)到2000億美金。
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2020疫情，耐克大中華區(qū)增速收益領(lǐng)跑全球
2020年大中華區(qū)收入66.79億美元，占全球收入19%，;亞太—拉美地區(qū)收入50.28億美元，占14%;北美區(qū)收入144.84億美元，占41%。另外，今年1季度大中華區(qū)收入繼續(xù)領(lǐng)跑全球，收入同比增加6%(耐克公司總營(yíng)收同比為-1%)，亞太—拉美地區(qū)、北美區(qū)收入分別同比為-18%、-2%。
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安踏現(xiàn)狀——國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中的王者
安踏集團(tuán)作為全球運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭之一，扎根中國(guó)30年，公司2020全年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)2.9%。全年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流74.58億元帶動(dòng)集團(tuán)現(xiàn)金資產(chǎn)達(dá)到153.23億元，疫情前(2016-2019年)營(yíng)收、業(yè)績(jī)年均增長(zhǎng)在30%以上。
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運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)空間
中國(guó)國(guó)家體育總局報(bào)告稱，2017年，中國(guó)約有4.1億人經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，2020年估計(jì)有4.4億人。這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將在2025年增加到5億人，到2030年增加到5.3億人。
預(yù)計(jì)在2020-2025財(cái)年期間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率可達(dá)到14.6%，而市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)5770億元人民幣，2021、2022年的增長(zhǎng)將高于2024、2025年，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)15%至20%。
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當(dāng)前市場(chǎng)份額——三巨頭(耐克、阿迪、安踏)
目前，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)由少數(shù)幾家公司主導(dǎo)。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，排名前五的品牌(包括其子品牌)占整個(gè)市場(chǎng)的73%。以2019年為例，頂級(jí)品牌是耐克(23%)和阿迪達(dá)斯(20%)等西方品牌，其次是安踏【包括斐樂(lè) /FILA(17%)】、斯凱奇(Sketchers)和李寧。
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安踏優(yōu)勢(shì)—開(kāi)掛的FILA
2009年，安踏宣布以3.32億元的價(jià)格收購(gòu)FILA(斐樂(lè))，負(fù)責(zé)FILA中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)的推廣和分銷。此后十年，安踏一步步將斐樂(lè)扭虧為盈，而斐樂(lè)也助力安踏市值突破千億，成為僅次于耐克的全球第二大體育服飾品牌!
2020全年實(shí)現(xiàn)收入174.5億元，同比提升18.1%，門(mén)店數(shù)量增加55至2006家，伴隨著FILA線上渠道的快速升級(jí)，2020年FILA品牌全年電商收入同比增長(zhǎng)超90%。子系列FILA兒童和FILA FUSION 針對(duì)差異化群體，實(shí)現(xiàn)年齡段的全覆蓋，成為品牌影響力和市場(chǎng)份額提升的重要抓手，2021年FILA整體門(mén)店數(shù)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50-100家。
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未來(lái)安踏超越耐克，斐樂(lè)是至關(guān)重要的，要知道10年前安踏收購(gòu)斐樂(lè)時(shí)，2009年度的斐樂(lè)僅為安踏貢獻(xiàn)了1841.7萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，2020年安踏體育總計(jì)收益355億當(dāng)中，斐樂(lè)貢獻(xiàn)174億，占比約50%。
