4月9日，路透社消息，中國反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備有條件批準(zhǔn)騰訊將搜狗私有化的交易。消息指，中國國家市場監(jiān)督管理總局不反對騰訊以35億美元收購其尚未持有的搜狗60%股權(quán)，但前提是騰訊愿意設(shè)立一個特殊機(jī)制補(bǔ)救，以確保數(shù)據(jù)安全和個人信息得到保護(hù)。這筆交易是去年9年月騰訊宣布的，當(dāng)時搜狗出售全部家當(dāng)，賣給騰訊進(jìn)行私有化，目前已經(jīng)擱置半年有余，而且這個消息尚未得到騰訊證實。
無獨有偶，4月10日，國家市場監(jiān)管總局處以阿里巴巴2019年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元的4%罰款，計182.28億元。這是中國實施反壟斷法以來的最大罰單金額。同時，向阿里巴巴發(fā)出《行政指導(dǎo)書》，要求其進(jìn)行全面整改，并連續(xù)三年向該總局提交自查合規(guī)報告。
“二選一”背后的丑陋
所謂二選一，即平臺對商家提出“二選一”要求，禁止商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動。為此，商家無奈被迫做出抉擇，利益受到損失。
接二連三
2019年6月，家電企業(yè)格蘭仕發(fā)布聲明稱，自5月28日格蘭仕拜訪拼多多之后，便遭到天貓限流，格蘭仕核心店鋪的“618大促”標(biāo)識被剔除，淘寶搜索訪客數(shù)“斷崖式”下滑，甚至一度無法搜索到其官方旗艦店。
另外，早在2015年，京東就起訴天貓“二選一”濫用市場支配地位，目前該案件還沒開庭，不過因為法院管轄權(quán)之爭，兩家公司鬧上了最高法，在這件事情上，天貓已經(jīng)兩次敗訴。當(dāng)然這也是京東的報應(yīng)，曾幾何時的2013年，當(dāng)時國內(nèi)電商抬頭之時，傳統(tǒng)零售商家還在發(fā)力線下，正在崛起的京東開始在家電行業(yè)發(fā)起價格戰(zhàn)，主要針對傳統(tǒng)電器零售巨頭蘇寧，一度要求商家“二選一”。
蘇寧被迫應(yīng)對價格戰(zhàn)，并對京東要求商家“二選一”的做法非常反感，指責(zé)京東不應(yīng)該“強(qiáng)行鎖定商家后臺、強(qiáng)行拉商家參與促銷”，認(rèn)為這種霸權(quán)行為“聞所未聞”。
早已生效的反壟斷法為何“姍姍來遲”?
早在2007年8月，《反壟斷法》就已通過，并于一年后正式生效。但此后10年里，據(jù)統(tǒng)計，僅有17件與互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)的反壟斷案例，其中絕大多數(shù)與收購行為相關(guān)。有明確處罰的，僅有百視通與微軟設(shè)立合營企業(yè)一案，雙方各被罰款20萬元。
2010-2019是中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的10年，在早期階段，政策多為了鼓勵行業(yè)發(fā)展，打破傳統(tǒng)線下渠道的管理天花板，因此中國電商產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展階段。以阿里、京東為代表的電商渠道迅速增加，規(guī)模從不到100億到2019年的1400億，10年時間翻了14倍。僅京東和阿里巴巴兩家，2020年營收就超過10000億，凈利潤將近2000億。
這其中有一個小插曲就是拼多多2015年的崛起，一下子使得中國電商成為三足鼎立之勢。
數(shù)據(jù)來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)
在高速擴(kuò)張階段，尤其是阿里巴巴，無論是用戶規(guī)模，還是日活躍人數(shù)都處于遙遙領(lǐng)先，截至2020年12月，運營數(shù)據(jù)方面，阿里中國零售市場年度活躍消費者數(shù)量已經(jīng)有7.79億，淘寶特價版的年度活躍用戶也超過1億，月活躍用戶數(shù)同樣突破1億。廣大的市場吸引力無數(shù)商家入駐，目前阿里已經(jīng)有上百萬家店鋪，這些店鋪都要被迫簽署“二選一”協(xié)議，這都是無奈之選。不過近幾年拼多多崛起給力阿里巨大的壓力，不過此時阿里已經(jīng)聚集了足夠多的商家，所以在不合理的協(xié)議上并未有所讓步。
數(shù)據(jù)來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)
厄運來臨
隨著我國經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變，電商市場的逐漸飽和，為了鼓勵企業(yè)競爭刺激新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反壟斷再被提上日程，2020年11月10日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，針對“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”、不公平價格行為、低于成本銷售等壟斷行為進(jìn)行了限定。雖然，緊箍咒還沒落地，但殺傷力與殺傷范圍巨大，雙11熱火朝天的同時，幾大電商平臺的市值罕見打折，幾天蒸發(fā)了2萬億元。
2020年12月24日，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報對阿里巴巴集團(tuán)涉嫌壟斷行為進(jìn)行立案調(diào)查，阿里巴巴被指存在“二選一”的壟斷行為。僅僅過去3個多余，調(diào)查就結(jié)束并開出巨額罰單。
此次處罰起到了對互聯(lián)網(wǎng)大公司的威懾作用，近些年以來，騰訊、阿里、美團(tuán)等大企業(yè)，利用資本，不斷“滅殺”初創(chuàng)企業(yè)，很多都超出所屬領(lǐng)域，可以說是全方位對各個行業(yè)的企業(yè)收購、投資，導(dǎo)致了一部分好企業(yè)夭折，失去了公平競爭的環(huán)境，這些都不利于中小企業(yè)生存。
反壟斷指南一旦正式落地，對于消費者來說，可選擇性消費底氣足了，不會接受一些并不合理的要求，有利于中國消費市場的健康發(fā)展。
