在中國(guó)這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)品牌正在從全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中奪取市場(chǎng)份額。根據(jù)Preqin的數(shù)據(jù)顯示，即使在科技股受到打壓之前，包括健康飲料生產(chǎn)商元?dú)馍趾腿槠飞a(chǎn)商認(rèn)養(yǎng)一頭牛在內(nèi)的消費(fèi)類初創(chuàng)企業(yè)就已經(jīng)獲得了更多的融資，自2018年以來已獲得約620億美元。雖然這一數(shù)字與投入到科技領(lǐng)域的1120億美元相比相形見絀，但預(yù)計(jì)未來幾年這一數(shù)字還會(huì)增加。

華平中國(guó)基金的聯(lián)合負(fù)責(zé)人魏臻表示：“未來10年將是中國(guó)品牌崛起的黃金時(shí)代，Z一代的崛起重塑了這個(gè)行業(yè)?！贝饲霸摴就顿Y了價(jià)值60億美元的元?dú)馍帧?/p>

科技打壓讓投資者轉(zhuǎn)向消費(fèi)行業(yè)，本土品牌邁入黃金時(shí)代

上周，滴滴在美國(guó)上市幾天后就被中國(guó)網(wǎng)信辦下架要求審查，這對(duì)科技投資者來說是最新的爆炸性消息，這一舉措削弱了科技初創(chuàng)公司的融資計(jì)劃。據(jù)彭博社周四報(bào)道，使用人工智能提供醫(yī)療保健服務(wù)的LinkDoc科技有限公司暫停了在美國(guó)首次公開募股的計(jì)劃。

一位不愿透露姓名的上海私募股權(quán)公司人士表示，消費(fèi)行業(yè)是資本轉(zhuǎn)向的一個(gè)不錯(cuò)選擇，因?yàn)樗媾R的政策風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)低于科技和教育，不過后者也面臨著打擊。不利的一面是，消費(fèi)品公司面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不確定的增長(zhǎng)前景。

電商平臺(tái)京東的一份研究報(bào)告顯示，曾被視為廉價(jià)的中國(guó)品牌，2020年的交易額比國(guó)外同行增長(zhǎng)了6%。

歐睿數(shù)據(jù)估計(jì)，擁有化妝品品牌完美日記的逸仙電商已日益成為歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛等品牌威脅。完美日記目前是第二大品牌，在唇膏和睫毛膏等色彩化妝品市場(chǎng)上占有6.7%的份額。該公司去年11月在美國(guó)上市前吸引了華平和高瓴等投資者。

中國(guó)玩具制造商泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)去年12月在香港首次公開募股(IPO)中獲得了50億港元(合6.44億美元)的資金，此前該公司從紅杉中國(guó)等公司吸引了逾1億美元的投資。據(jù)一位知情人士透露，總部位于深圳的連鎖茶飲店喜茶受到了IDG、紅杉中國(guó)和高瓴等公司的青睞，在最新一輪融資后，該公司目前的估值已超過600億元人民幣。

直播快速催生新品牌，投資決策只要兩周

本土品牌迅速崛起的一個(gè)原因是，它們能夠通過社交媒體和直播購(gòu)物平臺(tái)接觸顧客。咨詢公司艾媒咨詢稱，今年通過直播銷售的在線商品可能增長(zhǎng)25%，達(dá)到1.2萬(wàn)億元。啟明創(chuàng)投的王海倫表示:“與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道相比，社交媒體能更快地讓新品牌獲得認(rèn)可。因此，由于我們的投資有望更快獲得回報(bào)，消費(fèi)類初創(chuàng)公司對(duì)我們的吸引力更大了?！?/p>

像杭州的認(rèn)養(yǎng)一頭牛這樣的公司，大部分營(yíng)銷預(yù)算都投入到了直播上。這家直接面向消費(fèi)者的公司允許人們?cè)诰W(wǎng)上追蹤奶牛，并與謙尋有限公司等網(wǎng)紅合作。

謙尋有限公司總裁趙冉表示，直播平臺(tái)“正在催生大量的中國(guó)新品牌”。謙尋與超過2萬(wàn)個(gè)中國(guó)新品牌合作。他補(bǔ)充說，與試圖跟上這一趨勢(shì)的外國(guó)同行相比，中國(guó)企業(yè)在此類營(yíng)銷上投入的預(yù)算更多。

民族主義也在轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌的過程中發(fā)揮了作用。耐克和阿迪達(dá)斯等西方品牌由于抵制新疆棉花在中國(guó)面臨壓力。

上海的金融顧問Loreal Chen表示:“通常，投資初創(chuàng)公司的決策過程可能需要兩個(gè)月，但現(xiàn)在，焦慮的投資者可以把這個(gè)過程縮短到兩周，跳過一些步驟，比如發(fā)布投資意向書，或者只是做非常簡(jiǎn)單的盡職調(diào)查。”

盡管如此，這些投資也存在風(fēng)險(xiǎn)。許多中國(guó)品牌的衰落速度和它們崛起的速度一樣快。擁有超過18萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)粉絲的眼影銷售商Apinkbaby今年早些時(shí)候破產(chǎn)了。