國貨起風了，最近中國投資者們的目光開始轉(zhuǎn)向一個近幾年掀起熱潮的行業(yè)：消費品牌。

中國新興品牌掀起浪潮，投資者注資620億美元

從化妝品到珍珠奶茶，在新一代消費者中掀起熱潮的中國企業(yè)正成為吸引那些尋找下一個熱門產(chǎn)品基金的磁石。投資者可能會將這些公司視為科技初創(chuàng)公司的一個替代選擇，因為政府正在推動培育本土企業(yè)，這些企業(yè)能夠刺激支出，并與可口可樂和耐克等外國公司競爭。

總部位于上海的營銷和品牌公司China Skinny的董事坦納說：“中國收緊的監(jiān)管加大了科技等傳統(tǒng)熱門領(lǐng)域的投資壁壘。相比之下，從食品、時尚到健身和休閑等消費領(lǐng)域，隨著政策支持力度的加大，投資者的興趣正在增強。”

在中國這個全球最大的消費市場，中國品牌正在從全球競爭對手手中奪取市場份額。根據(jù)Preqin的數(shù)據(jù)顯示，即使在科技股受到打壓之前，包括健康飲料生產(chǎn)商元氣森林和乳品生產(chǎn)商認養(yǎng)一頭牛在內(nèi)的消費類初創(chuàng)企業(yè)就已經(jīng)獲得了更多的融資，自2018年以來已獲得約620億美元。雖然這一數(shù)字與投入到科技領(lǐng)域的1120億美元相比相形見絀，但預(yù)計未來幾年這一數(shù)字還會增加。

華平中國基金的聯(lián)合負責人魏臻表示：“未來10年將是中國品牌崛起的黃金時代，Z一代的崛起重塑了這個行業(yè)?！贝饲霸摴就顿Y了價值60億美元的元氣森林。

科技打壓讓投資者轉(zhuǎn)向消費行業(yè)，本土品牌邁入黃金時代

上周，滴滴在美國上市幾天后就被中國網(wǎng)信辦下架要求審查，這對科技投資者來說是最新的爆炸性消息，這一舉措削弱了科技初創(chuàng)公司的融資計劃。據(jù)彭博社周四報道，使用人工智能提供醫(yī)療保健服務(wù)的LinkDoc科技有限公司暫停了在美國首次公開募股的計劃。

一位不愿透露姓名的上海私募股權(quán)公司人士表示，消費行業(yè)是資本轉(zhuǎn)向的一個不錯選擇，因為它面臨的政策風險遠低于科技和教育，不過后者也面臨著打擊。不利的一面是，消費品公司面臨著激烈的競爭和不確定的增長前景。

電商平臺京東的一份研究報告顯示，曾被視為廉價的中國品牌，2020年的交易額比國外同行增長了6%。

歐睿數(shù)據(jù)估計，擁有化妝品品牌完美日記的逸仙電商已日益成為歐萊雅和雅詩蘭黛等品牌威脅。完美日記目前是第二大品牌，在唇膏和睫毛膏等色彩化妝品市場上占有6.7%的份額。該公司去年11月在美國上市前吸引了華平和高瓴等投資者。

中國玩具制造商泡泡瑪特國際集團去年12月在香港首次公開募股(IPO)中獲得了50億港元(合6.44億美元)的資金，此前該公司從紅杉中國等公司吸引了逾1億美元的投資。據(jù)一位知情人士透露，總部位于深圳的連鎖茶飲店喜茶受到了IDG、紅杉中國和高瓴等公司的青睞，在最新一輪融資后，該公司目前的估值已超過600億元人民幣。

直播快速催生新品牌，投資決策只要兩周

本土品牌迅速崛起的一個原因是，它們能夠通過社交媒體和直播購物平臺接觸顧客。咨詢公司艾媒咨詢稱，今年通過直播銷售的在線商品可能增長25%，達到1.2萬億元。啟明創(chuàng)投的王海倫表示:“與傳統(tǒng)營銷渠道相比，社交媒體能更快地讓新品牌獲得認可。因此，由于我們的投資有望更快獲得回報，消費類初創(chuàng)公司對我們的吸引力更大了?！?/p>

像杭州的認養(yǎng)一頭牛這樣的公司，大部分營銷預(yù)算都投入到了直播上。這家直接面向消費者的公司允許人們在網(wǎng)上追蹤奶牛，并與謙尋有限公司等網(wǎng)紅合作。

謙尋有限公司總裁趙冉表示，直播平臺“正在催生大量的中國新品牌”。謙尋與超過2萬個中國新品牌合作。他補充說，與試圖跟上這一趨勢的外國同行相比，中國企業(yè)在此類營銷上投入的預(yù)算更多。

民族主義也在轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌的過程中發(fā)揮了作用。耐克和阿迪達斯等西方品牌由于抵制新疆棉花在中國面臨壓力。

上海的金融顧問Loreal Chen表示:“通常，投資初創(chuàng)公司的決策過程可能需要兩個月，但現(xiàn)在，焦慮的投資者可以把這個過程縮短到兩周，跳過一些步驟，比如發(fā)布投資意向書，或者只是做非常簡單的盡職調(diào)查。”

盡管如此，這些投資也存在風險。許多中國品牌的衰落速度和它們崛起的速度一樣快。擁有超過18萬網(wǎng)絡(luò)粉絲的眼影銷售商Apinkbaby今年早些時候破產(chǎn)了。