在2021年的第二季度中，小米取得了令人矚目的巨大成就，小米手機(jī)憑借5310萬(wàn)臺(tái)的出貨量，首次超越蘋(píng)果公司成為全球第二大手機(jī)廠(chǎng)商。在多年的增長(zhǎng)停滯之后，小米這一次的逆襲又重新吸引了一波大眾的關(guān)注。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年6月，小米的銷(xiāo)量份額增加到了17.1%，一舉超越三星(15.7%)，躍居全球第一。在歐洲市場(chǎng)，小米手機(jī)也占據(jù)了榜首的位置，其市場(chǎng)份額較上年同期幾乎翻了一番，達(dá)到24%。Counterpoint稱(chēng)，在西班牙等對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)，小米在第二季度售出的手機(jī)占比高達(dá)五分之二。與此同時(shí)，小米也是丹麥、比利時(shí)、烏克蘭和俄羅斯的頭號(hào)手機(jī)供應(yīng)商。

說(shuō)到小米的成功，它采取了許多消費(fèi)品牌都熟悉的策略:以低于高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格提供功能強(qiáng)大的電子產(chǎn)品。住在菲律賓的奧塞霍就表示，他去年在購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多選擇都太貴了，所以他拿了小米的紅米Note 9，這部手機(jī)僅花了他大概200美元。

小米的首席執(zhí)行官雷軍曾公開(kāi)表示過(guò)他的雄心，他希望自己創(chuàng)建的公司能夠保持在世界第二大智能手機(jī)銷(xiāo)售商的位置，然后在三年內(nèi)取代三星，成為全球最大的智能手機(jī)銷(xiāo)售商。本月早些時(shí)候，雷軍在北京的一次活動(dòng)上說(shuō)：“我們?cè)跉W洲市場(chǎng)登頂了，成為了第一名!這是中國(guó)企業(yè)第一次達(dá)到這個(gè)成就?！?/p>

小米的復(fù)蘇是其實(shí)是在多年的增長(zhǎng)停滯之后實(shí)現(xiàn)的。2013年，它曾是中國(guó)領(lǐng)先的智能手機(jī)公司，直到包括華為在內(nèi)的一波國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把它趕下了寶座。和華為一樣，小米在今年早些時(shí)候曾一度被特朗普政府列入“黑名單”，但該公司成功地抵制了這一行動(dòng)。

小米的此次崛起有多重因素，除了它在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)之外，最直接的原因是抓住了華為讓路后的空白。就在一年前，華為還壟斷了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的五分之一，是全球最大的智能手機(jī)制造商。但美國(guó)阻止華為獲得關(guān)鍵的計(jì)算芯片和軟件后，其第二季度銷(xiāo)售額同比下降了80%以上。另外，三星越南工廠(chǎng)的疫情爆發(fā)也助推了小米的增長(zhǎng)。

盡管小米最近進(jìn)軍了高端設(shè)備，但從本質(zhì)上講，它仍然是一個(gè)以預(yù)算為重點(diǎn)的品牌。舉例來(lái)說(shuō)，小米的Mi11 Ultra在相機(jī)質(zhì)量等功能上可以與三星最高端的Galaxy S21相媲美，但是小米的這款手機(jī)要便宜400美元左右。Counterpoint 的分析師表示：“小米正在達(dá)到三星的水平?！?/p>