2020年，資生堂全球銷售額同比去年下滑18.6%，為9209億日元(約合人民幣566億元)。按區(qū)域市場(chǎng)看，資生堂集團(tuán)在日本、中國、亞太、美洲、歐洲、旅游零售、專業(yè)美發(fā)和其他這8大業(yè)務(wù)板塊中，僅有中國市場(chǎng)在2020年度實(shí)現(xiàn)了銷售的正增長(zhǎng)。日本和美洲業(yè)務(wù)下滑最為嚴(yán)重，分別為-29.7%和-23.8%。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財(cái)報(bào)

作為百年品牌，資生堂曾經(jīng)“立誓”，到2023財(cái)政年度，要完成1萬億日元的目標(biāo)，為了快速回血必先止住流血，所以：

4月，它宣布將于2009年底取消與意大利奢侈品牌“Dolce & Gabbana (D&G—杜嘉班納)”的許可協(xié)議。

7月，它出售了護(hù)發(fā)“TSUBAKI”等日用品業(yè)務(wù)。

8月，“Bare Mineral”、“Baxam”和“Laura Mercier”三個(gè)品牌宣布以7億美元(約合770億日元)的價(jià)格出售給美國投資基金。

尤其是，自從2010年以1700億日元價(jià)格收購過來以后，在美國一直停滯不前，另外這三個(gè)品牌去年合計(jì)虧損100億日元，全球市場(chǎng)來看，歐美功虧1000億日元。

通過以上措施，杜嘉班納、日用品業(yè)務(wù)和Laura Mercier可以分別減壓589億、200億和37億日元的資金。

盡管如此，距離2023年12月14%的ROIC(回報(bào)率)還很遙遠(yuǎn)，為此資生堂必須在這期間，中國市場(chǎng)收入占比達(dá)到和日本本土市場(chǎng)一樣的水平才可以，銷售額至少要增加1.5倍。

今年上半年，資生堂在中國線上和線下增長(zhǎng)相比于2019年超過30%,其中個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)增長(zhǎng)20%，化妝品增長(zhǎng)20%，知名度上升40%。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)財(cái)報(bào)

中國化妝品市場(chǎng)雖然是不斷增長(zhǎng)，根據(jù)英國歐元監(jiān)視器的預(yù)測(cè)，2025年化妝品市場(chǎng)在全世界相比于2020年增加18%，而中國預(yù)計(jì)將增加56%。

但是，對(duì)于資生堂來說，面臨的困難也非常多，法國歐萊雅就是其中之一，作為全球最大的化妝品公司，目前在我國占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額。而且歐萊雅的CEO表示，未來計(jì)劃加強(qiáng)“蘭蔻”、“科顏氏”、“巴黎歐萊雅”等多個(gè)品牌在中國的銷售。相比之下，資生堂品牌組合較少，財(cái)務(wù)投資能力也不如歐萊雅，所以想要在中國實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，仍有挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際