最近，冬奧圣火被點(diǎn)燃，全球的目光再次投向北京，24節(jié)氣的倒計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)、晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”…….#張藝謀太懂中國人的浪漫了#沖上微博熱搜，這屆冬奧會(huì)驚艷開場，成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

開幕式當(dāng)晚，國家代表隊(duì)的羽絨服就吸引了觀眾，不少人在朋友圈紛紛求同款，足以證明冬奧會(huì)的種草能力。那么，作為全世界關(guān)注的賽事，冬奧會(huì)背后的贊助商都有誰?

其實(shí)，奧運(yùn)會(huì)的贊助商也分三六九等，其中最高級別的叫做奧林匹克全球合作伙伴，也被稱為“TOP計(jì)劃”。在贊助周期內(nèi)，TOP計(jì)劃企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，開展市場營銷活動(dòng)。而且每個(gè)行業(yè)只有一家，具有排他性。

當(dāng)然，這個(gè)級別的贊助商級別也很高，每個(gè)企業(yè)不同時(shí)期不全都一樣，但目前基本上每個(gè)周期的贊助費(fèi)都在2億美元以上。

那么，這個(gè)TOP計(jì)劃里的頂級贊助商有幾家呢?目前有13家，看看這個(gè)名單里有你熟悉的品牌嗎?

NO.1 可口可樂

所屬國家：美國

從亞特蘭大一家名不見經(jīng)傳的小作坊，到全球第一大飲料巨頭，品牌價(jià)值近700億美元，可口可樂的實(shí)力大家都有目共睹。

可口可樂自1928年起就與奧運(yùn)圣火結(jié)緣，助力每一屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦，至今已逾百年。

1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)是第九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是可口可樂第一次贊助這項(xiàng)全球性的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。超半個(gè)世紀(jì)后，該品牌于1986年進(jìn)階為奧運(yùn)會(huì)頂級贊助商特許成員，所屬品類為獨(dú)家為非酒精飲料，雙方又在2019年續(xù)約至2032年。

可口可樂除了贊助奧運(yùn)會(huì)之外，還會(huì)對世界杯、歐洲杯、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟等賽事的贊助，可口可樂與運(yùn)動(dòng)文化的關(guān)系可謂頗深。 只要有運(yùn)動(dòng)賽事即將舉辦，人們便開始期待可口可樂的新動(dòng)作，有時(shí)候是全新包裝、創(chuàng)新廣告，也可能是定期分地區(qū)更新的麥當(dāng)勞&可口可樂定制玻璃杯，甚至是其他的聯(lián)名限定。

NO.2 阿里巴巴

所屬國家：中國

作為“奧運(yùn)頂級贊助商”的唯一中國企業(yè)，阿里在去年東京奧運(yùn)會(huì)上可算是出盡了風(fēng)頭。

此前東京奧運(yùn)發(fā)布會(huì)上，國際奧委會(huì)主席巴赫就曾特別提到：東京奧運(yùn)會(huì)被科技“施下了魔法”，事實(shí)證明：無論是賽事的云技術(shù)轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)“云觀眾”“云鼓掌”，還是讓外國記者大排長隊(duì)的“奧運(yùn)云徽章”，碰一碰就能換名片、加好友。阿里科技的魅力 ，讓外國人也欲罷不能~

阿里巴巴與國際奧委會(huì)的合作始于2017年初，雙方簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，合同一直簽到了2028年，據(jù)說贊助費(fèi)超過8億美元，主要為奧運(yùn)會(huì)提供官方云計(jì)算、電子商務(wù)平臺等服務(wù)。

助力奧運(yùn)會(huì)，阿里巴巴不僅可以借助奧運(yùn)會(huì)品牌而對旗下天貓和淘寶有關(guān)奧運(yùn)的商品形成天然的促銷之勢，同時(shí)對新興的淘寶直播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。并且奧運(yùn)會(huì)上阿里云等技術(shù)的應(yīng)用，對阿里在全球技術(shù)形象的宣傳大有裨益。

NO.3 ATOS

所屬國家：法國

ATOS，中文名叫源訊，這是一家信息技術(shù)服務(wù)公司，總部在法國巴黎，當(dāng)初08年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，IT項(xiàng)目的總承包商就是他。

源訊自1989年開始就長期與國際奧委會(huì)合作，并于2001年正式成為國際奧委會(huì)TOP合作伙伴，為奧運(yùn)會(huì)提供以IT技術(shù)為核心的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

據(jù)說從2014年8月到2016年5月期間，源訊的系統(tǒng)經(jīng)過了20萬個(gè)小時(shí)的測試，包括在所有22個(gè)奧運(yùn)場館做實(shí)地運(yùn)行。源訊的員工也經(jīng)過了1000種不同的操作困難模擬情境，來確保他們能在洪水、斷電、安全襲擊和其他情況中持續(xù)提供服務(wù)。

NO.4 普利司通

所屬國家：日本

普利司通公司成立于1931年，是全球最著名的輪胎生產(chǎn)商之一，他的銷售區(qū)域遍布全球150多個(gè)國家，設(shè)有51家輪胎工廠，112家輪胎關(guān)聯(lián)及其他工廠，而且擁有東京(日)、阿克倫(美)、羅馬(意)、無錫(中)、橫濱(日)、曼谷(泰)六家技術(shù)開發(fā)中心。

2014年6月，普利司通宣布以3.44億美元的價(jià)格，與國際奧委會(huì)簽訂為期十年的贊助協(xié)議，成為國際奧委會(huì)TOP合作伙伴，合同期至2024年，期內(nèi)涵蓋2018平昌冬奧會(huì)、2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)共四屆奧運(yùn)賽事。

作為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)全球合作伙伴，普利司通組建了公司迄今為止規(guī)模最大的“普利司通之隊(duì)”。在這份全球運(yùn)動(dòng)員大使名單中，目前已包含來自20多個(gè)主要國家/地區(qū)的超過75名運(yùn)動(dòng)員，涵蓋了34個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。其中包括中國羽毛球運(yùn)動(dòng)員諶龍、游泳運(yùn)動(dòng)員葉詩文和乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東。

NO.5 陶氏化學(xué)

所屬國家：美國

陶氏化學(xué)，1897年就成立了的美國公司，產(chǎn)品在民國時(shí)期就已經(jīng)進(jìn)入了中國，學(xué)化學(xué)化工專業(yè)的估計(jì)沒人不知道。

作為國際奧委會(huì)官方低碳合作伙伴，陶氏在過去很長時(shí)間與前者都保持著密切的合作關(guān)系，在為奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來先進(jìn)、可持續(xù)的產(chǎn)品組合的同時(shí)，也持續(xù)推進(jìn)著一項(xiàng)創(chuàng)新的全球碳減排計(jì)劃，以幫助實(shí)現(xiàn)國際奧委會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的碳中和目標(biāo)。

NO.6 通用電氣

所屬國家：美國

通用電氣，簡稱GE，這個(gè)名字你肯定熟悉，但是產(chǎn)品是什么你不一定說得清，因?yàn)镚E干的事實(shí)在是太多了，醫(yī)療、IT、石油天然氣、可再生能源、運(yùn)輸、金融、航空和發(fā)電，總之就是非常厲害。

相對于產(chǎn)品，GE歷史上的兩個(gè)名字對于中國人來說可能更為熟悉一些，一個(gè)是曾經(jīng)在通用電氣擔(dān)任20年CEO的杰克韋爾奇，這是CEO 里的YYDS,所有做過經(jīng)理人或者在大學(xué)里學(xué)過管理學(xué)科的，應(yīng)該都知道這個(gè)名字。還有一個(gè)更有名，就是GE的創(chuàng)始人——愛迪生，沒錯(cuò)，就是發(fā)明電燈的那位。

2011年6月，國際奧委會(huì)與通用電氣公司共同宣布續(xù)簽10年TOP贊助協(xié)議，原合同本應(yīng)在2020年奧運(yùn)周期后結(jié)束，隨著奧運(yùn)會(huì)延期，雙方的這一合作關(guān)系也順延到本屆賽事結(jié)束。期間，通用電氣會(huì)與主辦國、城市和組委會(huì)合作，為奧運(yùn)場館提供基礎(chǔ)設(shè)施解決方案，同時(shí)還將為當(dāng)?shù)蒯t(yī)院提供診斷成像設(shè)備和醫(yī)療保健技術(shù)解決方案，如超聲波、核磁共振等。

NO.7 英特爾

所屬國家：美國

英特爾創(chuàng)始于1968年，是半導(dǎo)體行業(yè)和計(jì)算創(chuàng)新領(lǐng)域的全球領(lǐng)先廠商，如今正轉(zhuǎn)型為一家以數(shù)據(jù)為中心的公司，推動(dòng)人工智能、5G等技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用突破。

說起來英特爾成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商，還要感謝麥當(dāng)勞。

2017年，此前贊助41年的麥當(dāng)勞突然提前終止了到2020年才結(jié)束的贊助合同。于是英特爾趁機(jī)而入，簽訂了TOP贊助合同直至2024年。

英特爾進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)贊助商，所能提供的服務(wù)也是顯而易見。目前為止，英特爾將發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動(dòng)5G、VR等技術(shù)在奧運(yùn)賽事中的應(yīng)用，以提升比賽的觀賽體驗(yàn)。

如今英特爾的戰(zhàn)略布局已經(jīng)將重心放在了企業(yè)級市場，如何擴(kuò)大自己的“肌肉展示”影響力，才是英特爾最為關(guān)心的重點(diǎn)。而目前英特爾希望借助奧運(yùn)會(huì)的技術(shù)展示，能夠得到更多的企業(yè)級大宗訂單。

NO.8 歐米茄

所屬國家：瑞士

歐米茄創(chuàng)始于1848年，是瑞士乃至全球著名的鐘表制造商，也是斯沃琪集團(tuán)旗下的一份子。

歐米茄 自 1932 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)起就擔(dān)任奧運(yùn)的官方時(shí)計(jì)，品牌與國際奧林匹克委員會(huì)並已確認(rèn)雙方全球合作伙伴關(guān)系將延續(xù)至 2032 年，締造奧運(yùn)計(jì)時(shí)百年歷史記錄，至今，歐米茄已經(jīng)28次擔(dān)任奧運(yùn)賽事的官方計(jì)時(shí)品牌。2032年第 35 屆奧運(yùn)會(huì)將成為 OMEGA 歐米茄與奧林匹克結(jié)緣百年的傳奇見證。

NO.9 松下

所屬國家：日本

松下公司于1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)前開始參與奧運(yùn)賽事贊助，成為主體育場的專業(yè)音響系統(tǒng)和大型視頻顯示器供應(yīng)商。1987年在國際奧委會(huì)首期TOP計(jì)劃內(nèi)，松下便成為TOP合作伙伴矩陣中的一員，2014年2月，其與國際奧委會(huì)續(xù)簽2017-2024年的TOP贊助協(xié)議，也將這一歷史繼續(xù)延續(xù)了下去。

松下作為贊助商“常青樹”就已經(jīng)成了所有奧運(yùn)會(huì)觀眾的習(xí)慣，如果在會(huì)場沒有看到“Panasonic”的標(biāo)志，總會(huì)覺得怪怪的。

作為老牌奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商，松下對于奧運(yùn)會(huì)帶來的品牌形象提升早已不放在心上。最為重要的是，松下看中了東京奧運(yùn)會(huì)對于日本本土的消費(fèi)刺激以及全球內(nèi)松下產(chǎn)品的銷量。

NO.10 寶潔

所屬國家：美國

寶潔創(chuàng)始于1837年，是全球的日用消費(fèi)品公司巨頭之一，產(chǎn)品涵蓋洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域。

寶潔，作為奧運(yùn)會(huì)長期合作的頂級贊助商已逾十年。2020年7月，寶潔與國際奧委會(huì)續(xù)簽TOP贊助協(xié)議，新協(xié)議期至2028年，涵蓋接下來的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)、2026米蘭-科蒂納冬奧會(huì)、2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)共五屆奧運(yùn)賽事。

除了贊助奧運(yùn)之外，寶潔絕對是名副其實(shí)的“營銷天花板”。

在過去十年里，寶潔曾推出《奧運(yùn)選手都是孩子》《把孩子扶起來》《最幸福的工作》等TVC，憑借「感謝母親」的營銷主線出圈。

NO.11 三星

所屬國家：韓國

對于奧運(yùn)會(huì)來說，三星已經(jīng)是“老朋友”了。

三星集團(tuán)成立于1938年，是韓國最大的跨國企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，此時(shí)的三星只是家本土贊助商，在無線通訊設(shè)備方面的TOP正宮一直是由摩托羅拉牢牢把持。1997年，因?yàn)橘M(fèi)用存在分歧，摩托羅拉與國際奧委會(huì)不歡而散。三星抓住良機(jī)迅速上位，入主正宮。

此后，三星進(jìn)入全球最有價(jià)值品牌榜排名前20位，摩托羅拉則被買來賣去，然后沒有了。2018年12月，三星宣布與國際奧委會(huì)續(xù)簽8年TOP贊助協(xié)議，合約期至2028年，繼續(xù)作為無線通信設(shè)備和計(jì)算設(shè)備領(lǐng)域的官方贊助商出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場。

NO.12 豐田

所屬國家：日本

2015年3月，豐田以超過8億美元的價(jià)格拿下2016-2024年國際奧委會(huì)TOP合作伙伴席位，旨在借用奧運(yùn)平臺展示品牌領(lǐng)先的技術(shù)和工藝。合約期內(nèi)，豐田將與組委會(huì)合作，為奧運(yùn)會(huì)提供可持續(xù)交通解決方案，以實(shí)現(xiàn)更安全、更高效的交通方式。

1964年、1972年、1998年的三次奧運(yùn)會(huì)的圣火傳遞中均使用了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的豐田汽車。1998年長野冬奧會(huì)豐田還曾作為合作伙伴參與了相關(guān)工作。

NO.13 VISA

所屬國家：美國

2018年8月，VISA與國際奧委會(huì)共同宣布將雙方的全球合作伙伴關(guān)系延續(xù)到2032年。VISA的首場奧運(yùn)戰(zhàn)役非?！按忠啊保谌〈绹\(yùn)通成為奧運(yùn)會(huì)官方信用卡之后，他們在廣告語中宣稱：“在1988冬奧會(huì)上，他們將以速度、持久力和技巧為榮，而不是美國運(yùn)通。”

VISA除了為奧運(yùn)會(huì)觀眾和組委會(huì)提供常規(guī)支付服務(wù)外，Visa還會(huì)在奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)上，推行品牌最先進(jìn)的支付系統(tǒng)，包括支持非接觸式的設(shè)備和新的可穿戴支付創(chuàng)新等。