疫情暴發(fā)到現(xiàn)在，全球經(jīng)濟(jì)不景氣的“寒氣”基本上每個(gè)人都能感受得到，尤其是今年，通脹飆升，美聯(lián)儲(chǔ)加息，各行各業(yè)都發(fā)現(xiàn)兜里的錢(qián)越來(lái)越少了。

然而在這么多的行業(yè)中，有一個(gè)行業(yè)的發(fā)展卻十分反常，疫情三年，不僅不用“勒緊褲腰帶”，反而還吃得很飽，這個(gè)行業(yè)就是奢侈品行業(yè)。

研究顯示，盡管已經(jīng)出現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)衰退，但預(yù)計(jì)人們還是會(huì)繼續(xù)在奢侈品上大肆揮霍，規(guī)模高達(dá)3530億歐元的奢侈品行業(yè)明年將“至少”增長(zhǎng)3%至8%。

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，相信很多人都不理解了，經(jīng)濟(jì)不好了，奢侈品銷(xiāo)量還這么高?那么貴的東西按理說(shuō)沒(méi)人去買(mǎi)才對(duì)啊。是的，這種想法其實(shí)也沒(méi)錯(cuò)。

奢侈品行業(yè)在過(guò)去一年又經(jīng)歷了一個(gè)非常強(qiáng)勁的年份，這當(dāng)中有兩個(gè)外力因素。首先，因?yàn)橥涳j升，奢侈品銷(xiāo)售額在2021年至2022年期間按恒定匯率增長(zhǎng)了15%。與此同時(shí)，核心出奢侈品的漲價(jià)也推動(dòng)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

所以從這個(gè)角度來(lái)看，奢侈品銷(xiāo)量的飆升有一部分原因是通脹和漲價(jià)導(dǎo)致的，并不是因?yàn)橘I(mǎi)的人變多了。但與此同時(shí)，頂級(jí)奢侈品公司的高管們卻都對(duì)未來(lái)幾個(gè)月的財(cái)報(bào)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

從最新數(shù)據(jù)來(lái)看也不難否認(rèn)這一行業(yè)的前景。路易威登集團(tuán)(LVMH)第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%，古馳的所有者開(kāi)云集團(tuán)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)馬仕均獲得了14%的增長(zhǎng)。

盡管面臨經(jīng)濟(jì)阻力，奢侈品銷(xiāo)售大幅反彈/來(lái)源：FT

之所以出現(xiàn)這種情況，除了前面提到的原因外，更重要的一點(diǎn)是，目標(biāo)群體范圍開(kāi)始變了。相比以前更廣泛的消費(fèi)階層，現(xiàn)在的銷(xiāo)售更多地集中在超級(jí)富有的個(gè)人身上，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)可支配收入的影響微乎其微。

而且比起普通消費(fèi)者，這些人不一定在商店購(gòu)物，他們更喜歡私人購(gòu)物。即使商店關(guān)門(mén)，品牌商也可以與他們合作，這種方式實(shí)現(xiàn)的交易量可能會(huì)更大。數(shù)據(jù)顯示，目前2%的頂級(jí)消費(fèi)者占銷(xiāo)售額的40%，而2009年這一比例為35%。

不過(guò)無(wú)論如何，經(jīng)濟(jì)衰退還是會(huì)在我們看不到的地方造成影響，比如運(yùn)輸成本、原料成本，因此奢侈品行業(yè)肯定也受到了“衰退的影響”。但是之前2008年的金融危機(jī)相比，它所擁有的優(yōu)勢(shì)讓它更能抵御金融沖擊。

還有一點(diǎn)，疫情雖然打擊了消費(fèi)，但是也開(kāi)始讓人們有了在動(dòng)蕩中“存錢(qián)”的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情期間人們的額外儲(chǔ)蓄增加了3萬(wàn)億歐元，在這種條件下，一旦解封，消費(fèi)者想要“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的想法也將更加強(qiáng)烈。

貝恩資本曾預(yù)測(cè)，到2023年之后，全球奢侈品的增長(zhǎng)將進(jìn)一步加快，從2022年到2030年，銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)60%。

在預(yù)測(cè)中它提到，人們將變得更加富有，每年將新增約1000萬(wàn)奢侈品消費(fèi)者，其中年輕消費(fèi)者將在當(dāng)中扮演重要角色。