最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)汽車進(jìn)口量預(yù)計(jì)比2024年下降30%，將首次跌破60萬(wàn)輛大關(guān)，創(chuàng)下近16年來的新低。這背后是一場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車主導(dǎo)的行業(yè)革命，正在徹底改寫市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

曾幾何時(shí)，一輛德系豪華車或美系車是許多中國(guó)消費(fèi)者身份與實(shí)力的象征。但如今，風(fēng)向徹底變了。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年1月至11月，進(jìn)口汽車銷量下降了整整30%，至44.7萬(wàn)輛。預(yù)計(jì)全年總銷量約為50萬(wàn)輛。

細(xì)看來源地。去年1月至10月，德國(guó)車進(jìn)口量暴跌46%，至約9萬(wàn)輛，寶馬和梅賽德斯-奔馳集團(tuán)的銷量均出現(xiàn)大幅下滑。美國(guó)車更是慘跌53%至約4萬(wàn)輛。只有日系車表現(xiàn)相對(duì)“堅(jiān)挺”，但也同比下降了4%。

造成這種局面的，是兩股強(qiáng)大的合力。首先是貿(mào)易環(huán)境的“逆風(fēng)”。自在美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)中國(guó)征收高額關(guān)稅后，通用、福特等品牌的對(duì)華出口一度陷入停滯。即便貿(mào)易戰(zhàn)“烽火暫息”，但美國(guó)進(jìn)口車整體仍需面對(duì)25%的關(guān)稅，成本劣勢(shì)明顯。

其次，也是更根本的原因，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“變革”。進(jìn)口車長(zhǎng)期以來主打高端燃油車市場(chǎng)，受到中國(guó)富裕消費(fèi)群體的青睞。但隨著國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車的興起，這種受歡迎程度正在下降。

去年中國(guó)銷售的新乘用車中，超過一半已經(jīng)是新能源汽車，然而，80%的進(jìn)口乘用車是燃油車，新能源車型的占比僅為可憐的2%。這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重滯后讓進(jìn)口車在中國(guó)最火熱的主戰(zhàn)場(chǎng)上幾乎“缺席”。

與此同時(shí)，隨著進(jìn)口車節(jié)節(jié)敗退，國(guó)產(chǎn)車正以前所未有的攻勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。中國(guó)車企在電動(dòng)車領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力。從超長(zhǎng)續(xù)航到智能座駕，以及更具未來感的設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車吸引了大量年輕和中產(chǎn)消費(fèi)者。

更厲害的一招是，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)汽車品牌正推出越來越多性價(jià)比極高的車型。這一趨勢(shì)直接壓低了30萬(wàn)元以下市場(chǎng)的整體價(jià)格，甚至向上沖擊了30萬(wàn)至40萬(wàn)元這個(gè)傳統(tǒng)上由進(jìn)口入門級(jí)豪車把持的區(qū)間。消費(fèi)者們自然也就對(duì)傳統(tǒng)豪華燃油車沒那么“感冒”了。

有趣的是，鄰國(guó)日本的進(jìn)口車中電動(dòng)汽車的占比卻高達(dá)13%，但在包括進(jìn)口車在內(nèi)的日本整體新車市場(chǎng)中，電動(dòng)汽車的占比不到2%。這意味著日本消費(fèi)者如果想購(gòu)買電動(dòng)車，在很大程度上反而要依賴進(jìn)口——其中就包括來自中國(guó)品牌的比亞迪等車型。這鮮明地揭示出兩國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在新能源轉(zhuǎn)型進(jìn)程上的差異。

然而，快速擴(kuò)張也引來了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。美國(guó)對(duì)中國(guó)快速增長(zhǎng)的汽車出口保持警惕，幾乎不進(jìn)口中國(guó)制造的電動(dòng)汽車。歐盟自2024年10月起對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車征收高達(dá)45.3%的關(guān)稅。

但中國(guó)車企沒有坐等，而是選擇了更聰明的“出海2.0”模式：從單純出口整車，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诤Ｍ獗镜鼗a(chǎn)。在泰國(guó)、匈牙利、土耳其等地投資建廠，正成為越來越多中國(guó)品牌的選擇。預(yù)計(jì)今年將有約800萬(wàn)輛中國(guó)汽車銷往海外，其中100萬(wàn)輛將在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。