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皇家構(gòu)建寵物守護(hù)生態(tài)圈

皇家寵物食品近日亮相第六屆上海它博會，通過新品發(fā)布、全周期營養(yǎng)方案、客服認(rèn)證體系、繁育賦能及行業(yè)倡議，構(gòu)建系統(tǒng)化寵物健康守護(hù)模式。展會上，皇家發(fā)布離乳期奶糕罐頭與成貓心臟全價處方糧。前者聚焦離乳期幼寵免疫與消化需求，以細(xì)膩質(zhì)地與專屬配方支持早期成長;后者針對貓肥厚型心肌病，以臨床級營養(yǎng)干預(yù)為疾病期貓咪提供專業(yè)支持，完善從日常喂養(yǎng)到疾病護(hù)理的產(chǎn)品布局。

皇家以全生命周期營養(yǎng)為核心，在展臺完整展示從幼寵到老年犬貓、從常規(guī)喂養(yǎng)到處方護(hù)理的產(chǎn)品矩陣，結(jié)合長壽犬貓真實案例展示科學(xué)喂養(yǎng)對寵物健康與壽命的積極作用。

為提升科學(xué)養(yǎng)寵普及效率，皇家聯(lián)合電商平臺推出寵物客服營養(yǎng)學(xué)認(rèn)證體系，推動線上咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化?；始掖笾v堂面向行業(yè)與消費者雙軌輸出內(nèi)容，專業(yè)場聚焦行業(yè)發(fā)展與健康管理，消費場圍繞日常養(yǎng)護(hù)、品種選擇、動物救助開展科普，實現(xiàn)專業(yè)知識下沉。

在繁育領(lǐng)域，皇家持續(xù)推進(jìn)“繁育先行者”計劃，從犬貓舍環(huán)境優(yōu)化、專業(yè)知識普及、精準(zhǔn)營養(yǎng)供給三方面助力本土繁育規(guī)范化。本屆展會期間舉辦的貓繁育高峰論壇，聚焦行業(yè)升級、幼寵健康與繁育品牌化，為行業(yè)提供可落地的發(fā)展路徑。

現(xiàn)場，皇家聯(lián)合繁育機(jī)構(gòu)、電商平臺、獸醫(yī)及行業(yè)組織發(fā)起兩項行業(yè)倡議，明確負(fù)責(zé)任繁育標(biāo)準(zhǔn)與生態(tài)圈共建方向，將品牌行動升級為行業(yè)共識與共同實踐。

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PGI京東共啟鉑金消費新熱潮

國際鉑金協(xié)會(PGI)與京東近日聯(lián)合啟動第二季鉑金閃耀購物節(jié)，承接母親節(jié)、520雙節(jié)點消費需求，以正品保障、品牌矩陣、豐富貨品與專屬權(quán)益，升級線上鉑金消費體驗。

作為PGI官方首個線上零售合作伙伴，京東與協(xié)會延續(xù)深度合作模式，強化正品供應(yīng)鏈與消費信任體系。本次活動匯聚周大福、周生生、周六福、潮宏基、老鳳祥、夢金園、六桂福、CRD 等主流珠寶品牌，形成覆蓋婚戒、成套配飾、日常單款的完整貨品結(jié)構(gòu)。

針對節(jié)日送禮場景，老鳳祥推出十全十美鉆石鉑金對戒，潮宏基帶來鉑雅花絲鉑金戒指，周六福上線碎碎冰鉑金情侶對戒，滿足告白、求婚、訂婚等需求。日常佩戴與悅己場景方面，周大?；貌驶ㄣK金耳釘、六桂福算盤五帝錢幣手鏈、CRD蝴蝶流蘇鉑金項鏈、老鳳祥曜翎系列耳線、夢金園灼灼桃花鉑金吊墜等多款產(chǎn)品集中亮相，兼顧送禮與自戴需求。

活動同步推出PGI限量滿贈禮遇，包含隨身首飾包、一次性膠卷相機(jī)、蘭蔻唇膏等禮品，提升消費吸引力。本次合作直接響應(yīng)市場增長需求，通過線上平臺放大“韌真鉑金”價值傳播，有效提振鉑金首飾行業(yè)信心。

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澳爾濱首屆CS大會啟幕

日本美妝品牌澳爾濱于近日在上海召開首屆CS渠道大會，以70周年為契機(jī)，落地直營模式深耕中國化妝品專營店渠道，通過渠道重構(gòu)、產(chǎn)品升級、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、全域運營，打造線下增長新引擎。

本次大會聚焦線下渠道升級，推動品牌高端化落地。品牌借鑒日本CS渠道成熟運營體系，將門店精細(xì)化運營、高黏性會員體系復(fù)制至中國市場，實施區(qū)域授權(quán)、限量開店、統(tǒng)一定價的渠道政策，保障市場秩序與門店盈利空間。

品牌公布中長期目標(biāo)，2030年線下渠道銷售占比提升至60%。圍繞目標(biāo)，澳爾濱推進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，放棄規(guī)模導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向用戶資產(chǎn)經(jīng)營，通過直簽合作、地域保護(hù)、庫存管理、數(shù)字化系統(tǒng)支持，搭建穩(wěn)定合作網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前合作優(yōu)質(zhì)CS門店80家，2026年底計劃增至200家，形成覆蓋全國的高端線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

產(chǎn)品層面，品牌聚焦高端化升級，未來三年推出多款新品，煥新核心系列，以更強產(chǎn)品力支撐線下渠道發(fā)展。服務(wù)層面，建立標(biāo)準(zhǔn)化美容服務(wù)流程，提供多時長、多類型護(hù)理體驗，強化門店專業(yè)服務(wù)能力，提升用戶到店頻次與粘性。

70 周年節(jié)點，澳爾濱整合全域營銷資源，以品牌內(nèi)容、媒體傳播、場景合作提升品牌影響力，通過全鏈路會員運營提升用戶價值，推動線上流量向線下門店轉(zhuǎn)化。同時，為 CS 渠道提供品牌形象、培訓(xùn)教育、貨品管理、營銷活動全方位支持，提升門店專業(yè)度與運營效率。

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WPP Open中國版上線

WPP面向中國市場推出WPP Open中國版，作為專屬智能體營銷平臺，將全球技術(shù)架構(gòu)與中國市場生態(tài)深度融合，以端到端協(xié)同工作空間實現(xiàn)營銷全鏈路數(shù)字化升級。

平臺依托WPP營銷專長，完成本土化重構(gòu)，接入主流本土大模型，支持內(nèi)容生成、創(chuàng)意自動化、社交輿情洞察、KOL策略、搜索優(yōu)化、元數(shù)據(jù)管理、素材復(fù)用等核心能力。通過統(tǒng)一平臺實現(xiàn)策略、創(chuàng)意、社交、媒介、制作、復(fù)盤一體化運營，提升營銷執(zhí)行效率與效果。

WPP Open中國版具備本地化界面、權(quán)限管理與合規(guī)部署環(huán)境，可安全調(diào)用多模型能力，適配中國社交與電商生態(tài)特征，幫助品牌捕捉趨勢、優(yōu)化內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。平臺整合第一方消費者工具與合規(guī)第三方數(shù)據(jù)，形成完整的洞察—策略—落地—優(yōu)化閉環(huán)。

此次發(fā)布標(biāo)志著WPP“在中國為中國”戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，以AI驅(qū)動的智能體工作流強化跨團(tuán)隊協(xié)同，為全球與本土客戶提供更高效、更貼合市場的營銷解決方案，助力品牌在復(fù)雜市場環(huán)境中實現(xiàn)增長與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。