01

皇家構(gòu)建寵物守護(hù)生態(tài)圈

皇家寵物食品近日亮相第六屆上海它博會(huì)，通過(guò)新品發(fā)布、全周期營(yíng)養(yǎng)方案、客服認(rèn)證體系、繁育賦能及行業(yè)倡議，構(gòu)建系統(tǒng)化寵物健康守護(hù)模式。展會(huì)上，皇家發(fā)布離乳期奶糕罐頭與成貓心臟全價(jià)處方糧。前者聚焦離乳期幼寵免疫與消化需求，以細(xì)膩質(zhì)地與專(zhuān)屬配方支持早期成長(zhǎng);后者針對(duì)貓肥厚型心肌病，以臨床級(jí)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)為疾病期貓咪提供專(zhuān)業(yè)支持，完善從日常喂養(yǎng)到疾病護(hù)理的產(chǎn)品布局。

皇家以全生命周期營(yíng)養(yǎng)為核心，在展臺(tái)完整展示從幼寵到老年犬貓、從常規(guī)喂養(yǎng)到處方護(hù)理的產(chǎn)品矩陣，結(jié)合長(zhǎng)壽犬貓真實(shí)案例展示科學(xué)喂養(yǎng)對(duì)寵物健康與壽命的積極作用。

為提升科學(xué)養(yǎng)寵普及效率，皇家聯(lián)合電商平臺(tái)推出寵物客服營(yíng)養(yǎng)學(xué)認(rèn)證體系，推動(dòng)線上咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化?；始掖笾v堂面向行業(yè)與消費(fèi)者雙軌輸出內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)聚焦行業(yè)發(fā)展與健康管理，消費(fèi)場(chǎng)圍繞日常養(yǎng)護(hù)、品種選擇、動(dòng)物救助開(kāi)展科普，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)下沉。

在繁育領(lǐng)域，皇家持續(xù)推進(jìn)“繁育先行者”計(jì)劃，從犬貓舍環(huán)境優(yōu)化、專(zhuān)業(yè)知識(shí)普及、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)供給三方面助力本土繁育規(guī)范化。本屆展會(huì)期間舉辦的貓繁育高峰論壇，聚焦行業(yè)升級(jí)、幼寵健康與繁育品牌化，為行業(yè)提供可落地的發(fā)展路徑。

現(xiàn)場(chǎng)，皇家聯(lián)合繁育機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、獸醫(yī)及行業(yè)組織發(fā)起兩項(xiàng)行業(yè)倡議，明確負(fù)責(zé)任繁育標(biāo)準(zhǔn)與生態(tài)圈共建方向，將品牌行動(dòng)升級(jí)為行業(yè)共識(shí)與共同實(shí)踐。

02

PGI京東共啟鉑金消費(fèi)新熱潮

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)(PGI)與京東近日聯(lián)合啟動(dòng)第二季鉑金閃耀購(gòu)物節(jié)，承接母親節(jié)、520雙節(jié)點(diǎn)消費(fèi)需求，以正品保障、品牌矩陣、豐富貨品與專(zhuān)屬權(quán)益，升級(jí)線上鉑金消費(fèi)體驗(yàn)。

作為PGI官方首個(gè)線上零售合作伙伴，京東與協(xié)會(huì)延續(xù)深度合作模式，強(qiáng)化正品供應(yīng)鏈與消費(fèi)信任體系。本次活動(dòng)匯聚周大福、周生生、周六福、潮宏基、老鳳祥、夢(mèng)金園、六桂福、CRD 等主流珠寶品牌，形成覆蓋婚戒、成套配飾、日常單款的完整貨品結(jié)構(gòu)。

針對(duì)節(jié)日送禮場(chǎng)景，老鳳祥推出十全十美鉆石鉑金對(duì)戒，潮宏基帶來(lái)鉑雅花絲鉑金戒指，周六福上線碎碎冰鉑金情侶對(duì)戒，滿足告白、求婚、訂婚等需求。日常佩戴與悅己場(chǎng)景方面，周大福幻彩花鉑金耳釘、六桂福算盤(pán)五帝錢(qián)幣手鏈、CRD蝴蝶流蘇鉑金項(xiàng)鏈、老鳳祥曜翎系列耳線、夢(mèng)金園灼灼桃花鉑金吊墜等多款產(chǎn)品集中亮相，兼顧送禮與自戴需求。

活動(dòng)同步推出PGI限量滿贈(zèng)禮遇，包含隨身首飾包、一次性膠卷相機(jī)、蘭蔻唇膏等禮品，提升消費(fèi)吸引力。本次合作直接響應(yīng)市場(chǎng)增長(zhǎng)需求，通過(guò)線上平臺(tái)放大“韌真鉑金”價(jià)值傳播，有效提振鉑金首飾行業(yè)信心。

03

澳爾濱首屆CS大會(huì)啟幕

日本美妝品牌澳爾濱于近日在上海召開(kāi)首屆CS渠道大會(huì)，以70周年為契機(jī)，落地直營(yíng)模式深耕中國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店渠道，通過(guò)渠道重構(gòu)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、全域運(yùn)營(yíng)，打造線下增長(zhǎng)新引擎。

本次大會(huì)聚焦線下渠道升級(jí)，推動(dòng)品牌高端化落地。品牌借鑒日本CS渠道成熟運(yùn)營(yíng)體系，將門(mén)店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、高黏性會(huì)員體系復(fù)制至中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)施區(qū)域授權(quán)、限量開(kāi)店、統(tǒng)一定價(jià)的渠道政策，保障市場(chǎng)秩序與門(mén)店盈利空間。

品牌公布中長(zhǎng)期目標(biāo)，2030年線下渠道銷(xiāo)售占比提升至60%。圍繞目標(biāo)，澳爾濱推進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，放棄規(guī)模導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向用戶資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)直簽合作、地域保護(hù)、庫(kù)存管理、數(shù)字化系統(tǒng)支持，搭建穩(wěn)定合作網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前合作優(yōu)質(zhì)CS門(mén)店80家，2026年底計(jì)劃增至200家，形成覆蓋全國(guó)的高端線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

產(chǎn)品層面，品牌聚焦高端化升級(jí)，未來(lái)三年推出多款新品，煥新核心系列，以更強(qiáng)產(chǎn)品力支撐線下渠道發(fā)展。服務(wù)層面，建立標(biāo)準(zhǔn)化美容服務(wù)流程，提供多時(shí)長(zhǎng)、多類(lèi)型護(hù)理體驗(yàn)，強(qiáng)化門(mén)店專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，提升用戶到店頻次與粘性。

70 周年節(jié)點(diǎn)，澳爾濱整合全域營(yíng)銷(xiāo)資源，以品牌內(nèi)容、媒體傳播、場(chǎng)景合作提升品牌影響力，通過(guò)全鏈路會(huì)員運(yùn)營(yíng)提升用戶價(jià)值，推動(dòng)線上流量向線下門(mén)店轉(zhuǎn)化。同時(shí)，為 CS 渠道提供品牌形象、培訓(xùn)教育、貨品管理、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全方位支持，提升門(mén)店專(zhuān)業(yè)度與運(yùn)營(yíng)效率。

04

WPP Open中國(guó)版上線

WPP面向中國(guó)市場(chǎng)推出WPP Open中國(guó)版，作為專(zhuān)屬智能體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，將全球技術(shù)架構(gòu)與中國(guó)市場(chǎng)生態(tài)深度融合，以端到端協(xié)同工作空間實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路數(shù)字化升級(jí)。

平臺(tái)依托WPP營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)長(zhǎng)，完成本土化重構(gòu)，接入主流本土大模型，支持內(nèi)容生成、創(chuàng)意自動(dòng)化、社交輿情洞察、KOL策略、搜索優(yōu)化、元數(shù)據(jù)管理、素材復(fù)用等核心能力。通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)策略、創(chuàng)意、社交、媒介、制作、復(fù)盤(pán)一體化運(yùn)營(yíng)，提升營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行效率與效果。

WPP Open中國(guó)版具備本地化界面、權(quán)限管理與合規(guī)部署環(huán)境，可安全調(diào)用多模型能力，適配中國(guó)社交與電商生態(tài)特征，幫助品牌捕捉趨勢(shì)、優(yōu)化內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。平臺(tái)整合第一方消費(fèi)者工具與合規(guī)第三方數(shù)據(jù)，形成完整的洞察—策略—落地—優(yōu)化閉環(huán)。

此次發(fā)布標(biāo)志著WPP“在中國(guó)為中國(guó)”戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，以AI驅(qū)動(dòng)的智能體工作流強(qiáng)化跨團(tuán)隊(duì)協(xié)同，為全球與本土客戶提供更高效、更貼合市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力品牌在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。