最近日本食品行業(yè)傳出的消息，簡直可以用“慘烈”來形容。因為接連不斷的國際沖突——先是俄烏沖突推高了小麥、食用油的價格，接著中東局勢的緊張又直接卡住了石腦油的脖子，導(dǎo)致食品包裝不可或缺的油墨面臨斷供危機(jī)。

結(jié)果就是，日本的食品巨頭們被逼到了墻角，開啟了一場轟轟烈烈的“縮水褪色”大作戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個詞叫“縮水式通脹”，意思就是價格不漲，但份量偷偷減少。而現(xiàn)在日本的零食商更狠，直接來了一套“組合拳”：既縮水，又漲價。

比如以薯片聞名的Koike-ya公司在3月下旬宣布，將從7月起把某款產(chǎn)品的重量從30克減少到28克，同時將旗下七款零食的價格上調(diào)3%至8%。另外，大名鼎鼎的卡樂比也把幾款產(chǎn)品直接削去了8克。

但是廠商們也有苦說不出，原材料漲、物流漲、人工漲，如果把成本全轉(zhuǎn)嫁到售價上，經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的日本消費(fèi)者根本不買賬。為了活下去，廠商只能選擇讓產(chǎn)品“瘦身”。

如果說分量變少還在大家的心理預(yù)期之內(nèi)，那么接下來的操作就有點(diǎn)魔幻了——日本食品正在失去顏色。

由于伊朗局勢引發(fā)石腦油短缺，包裝油墨供應(yīng)告急。零食巨頭卡樂比率先宣布，自家的旗艦產(chǎn)品要改用“黑白包裝”。

這一下帶起了整個行業(yè)的節(jié)奏，做意面的日清制粉，決定把原本印有烹飪時間的包裝膠帶直接換成“空白款”。還有番茄醬公司可果美，因為白色油墨不穩(wěn)定，直接把500克裝的瓶子改成了“透明裝”，油墨用量瞬間省下一半。

甚至連日本街頭隨處可見的全家便利店，都在盤算著把自家三明治、飯團(tuán)和意面的包裝標(biāo)識全改成黑白配色。

雖然降低了生產(chǎn)成本，但說實話，這種“黑白風(fēng)”對食品行業(yè)來說其實是個巨大的隱患。

正如專家所說，食品包裝是用來做品牌推廣、勾起食欲的。紅的番茄醬、金黃的薯片、綠的抹茶，這些顏色能直接刺激多巴胺。但如果超市貨架上全成了“黑白灰”，消費(fèi)者不僅很難區(qū)分食品，連逛超市的欲望可能都要打個折。

日本食品行業(yè)現(xiàn)在面臨的正是一個被戰(zhàn)爭和成本影響的“單調(diào)未來”。零食分量縮水、顏值褪色，消費(fèi)者的錢包和胃，恐怕都要一起降級了。