6月1日，海關(guān)總署通報(bào)了2020年6月-2021年5月部分進(jìn)口兒童產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題，其中耐克被查出染料或有害物質(zhì)可能通過(guò)皮膚、口腔等被人體吸收而危害健康。

同一天，美國(guó)“國(guó)會(huì)—行政部門中國(guó)委員會(huì)”給美國(guó)籃球協(xié)會(huì)(NBA)致信函，文中稱中國(guó)體育品牌安踏、李寧、匹克公開(kāi)支持新疆棉花，NBA球員給他們代言制造了聲譽(yù)危險(xiǎn)，要求球員利用他們與安踏、李寧和匹克的合約對(duì)這些公司施壓，讓其停止使用新疆棉。如果達(dá)不到這個(gè)結(jié)果，鼓勵(lì)球員們終止與這些公司的代言合約。

美國(guó)所謂的“強(qiáng)迫勞動(dòng)”事實(shí)上應(yīng)該是美國(guó)自己，其知名輪胎制造商固特異輪胎在馬來(lái)西亞因?yàn)閺?qiáng)迫勞動(dòng)被起訴，而根據(jù)勞工工資單顯示，勞工每月加班時(shí)間高達(dá)229小時(shí)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)?shù)匾?guī)定的104小時(shí)。另外，部分企業(yè)受美國(guó)蠱惑很容易讓他們逐步失去中國(guó)14億人口的大市場(chǎng)。

例如：3 月下旬以來(lái)，部分西方國(guó)家及媒體通過(guò) BCI 向新疆棉發(fā)難，激起國(guó)內(nèi)官媒點(diǎn)名批評(píng)H&M、耐克品牌等，以及民眾對(duì)海外品牌的排斥。使得3月下旬以來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌格局逐步向國(guó)產(chǎn)品牌傾斜，短期角度看，能夠替代海外品牌的國(guó)內(nèi)頭部品牌持續(xù)受益。另外疆棉事件也會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期影響，專注于海外品牌的部分高端消費(fèi)者在此次事件影響下開(kāi)始嘗試國(guó)內(nèi)品牌，其中在天貓平臺(tái)上耐克、阿迪銷售額占比直線下滑，從高于6%到不足4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：通聯(lián)數(shù)據(jù)

目前NBA球星當(dāng)中，勇士王朝的克萊湯普森，新科榜眼懷斯曼等代言了安踏，李寧則簽約了巴特勒、范喬丹等重磅球星，這與安踏、李寧進(jìn)軍北美市場(chǎng)戰(zhàn)略密不可分，不過(guò)安踏、李寧在海外市場(chǎng)銷售額只占據(jù)不到5%，對(duì)業(yè)績(jī)而言影響甚微。真正受到影響的主要是其品牌的全球化戰(zhàn)略，尤其是安踏，從2009年收購(gòu)FILA開(kāi)始，一直在加大對(duì)海外品牌的并購(gòu)，包括SPRANDI(斯潘迪，英國(guó))、AMER SPORTS【其旗下包括ARC'TERYX(始祖鳥(niǎo)，加拿大)】、SALOMON(薩洛蒙，法國(guó))、WILSON(威爾遜，美國(guó))、SUUNTO(頌拓，芬蘭)、ATOMIC(阿托米克，奧地利)等知名品牌。根據(jù)Comprar Acciones的最新報(bào)告，2020年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到3535億美元，期中美國(guó)為1051億美元?？?span style="color:#B22222;">見(jiàn)海外市場(chǎng)廣闊，但走出去勢(shì)必困難重重。