大家都愛(ài)看短視頻，不管你是迫于快節(jié)奏的生活還是被平臺(tái)推薦，短視頻已經(jīng)成為生活的“必需品”，就連長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的電視劇也有了“短視頻”版。這為傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了相當(dāng)大的“發(fā)展阻力”，市場(chǎng)份額也不斷被短視頻軟件“蠶食”。就拿素有“中國(guó)奈飛”的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，努力了這么多年也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，還要繼續(xù)砸錢嗎?

最近重新回歸中國(guó)主流媒體的《老友記》給了這些視頻網(wǎng)站一個(gè)新思路，購(gòu)買海外劇版權(quán)。經(jīng)典美劇《老友記》在中國(guó)的經(jīng)銷商是國(guó)內(nèi)的影視版權(quán)龍頭企業(yè)——捷成股份，就在《老友記》上線后，騰訊又馬不停蹄地跟捷成支付了18億元，買下了6332部電影和電視劇的分銷權(quán)。這一舉動(dòng)無(wú)疑給以愛(ài)奇藝為首的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的壓力。

圖源：路透社

愛(ài)奇藝是如何走“下坡路”的?

騰訊“財(cái)大氣粗”大家都知道，與此有著鮮明對(duì)比的就是靠自制劇“持家”的愛(ài)奇藝。成立之初，愛(ài)奇藝還是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，開(kāi)創(chuàng)了不少新穎的運(yùn)營(yíng)模式，月活用戶也遠(yuǎn)高于優(yōu)酷、芒果和B站等視頻平臺(tái)，連騰訊也只能靠邊站在“第二梯隊(duì)”。奈何愛(ài)奇藝這第一梯隊(duì)的“寶座”也沒(méi)持續(xù)多久。

熟絡(luò)了愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)方式之后，背靠阿里和騰訊公司的優(yōu)酷和騰訊開(kāi)始瘋狂砸錢，掀起了一場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。與這樣體量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，愛(ài)奇藝在資金方面本身就站在了劣勢(shì)，但是不進(jìn)則退，愛(ài)奇藝在這時(shí)候也只能進(jìn)入瘋狂的“砸錢”階段。奈何收益與投入不成正比，愛(ài)奇藝最終的結(jié)果還是連年虧損。

錢上面比不過(guò)人家，那就在內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)行突圍。愛(ài)奇藝開(kāi)始學(xué)著像奈飛一樣自制劇集，斌且開(kāi)創(chuàng)了“迷霧劇場(chǎng)”。一開(kāi)始，愛(ài)奇藝還是依靠《隱秘的角落》、《沉默的真相》等爆款懸疑劇獲得了不俗的成績(jī)，但是沒(méi)過(guò)多久就遇到了自制內(nèi)容“差強(qiáng)人意”的瓶頸，并沒(méi)有給愛(ài)奇藝帶來(lái)預(yù)期的收入。而在綜藝等其他方面，愛(ài)奇藝在芒果TV和騰訊面前也排不上號(hào)，落到了現(xiàn)在不上不下的尷尬局面。

最后，在短視頻浪潮的沖擊下，用戶早已對(duì)冗長(zhǎng)的長(zhǎng)視頻失去了興趣，而愛(ài)奇藝也沒(méi)能抗住這一波“大浪”，失去了部分用戶。

圖源：Variety Global

騰訊運(yùn)用“鈔能力”把路給堵死了

按照行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，用戶向短視頻“傾斜”已經(jīng)是無(wú)力回天的事了，那么國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)要如何避免虧損甚至實(shí)現(xiàn)盈利?答案顯然易見(jiàn)，要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。但是縱觀近幾年來(lái)的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，魚(yú)龍混雜，能稱的上好劇的少之又少，并且愛(ài)奇藝已經(jīng)在這上面摔過(guò)一次了，可見(jiàn)走通這條路并不容易。

不過(guò)近幾年來(lái)，海外劇在國(guó)內(nèi)變得越來(lái)越受歡迎，這次《老友記》的回歸也證實(shí)了這一點(diǎn)。上線當(dāng)晚在B站的播放量就超過(guò)了1900萬(wàn)，可以看到優(yōu)質(zhì)海外劇在中國(guó)觀眾群中“實(shí)打?qū)崱钡挠绊懥Α?/strong>