在抖音和快手占據(jù)主導(dǎo)地位的短視頻領(lǐng)域，騰訊終于在近段時(shí)間取得了重大進(jìn)展，微信平臺(tái)的視頻號(hào)開(kāi)始吸引越來(lái)越多的用戶(hù)。
騰訊在其最新的季度報(bào)告中表示，由于出現(xiàn)了更多的視頻類(lèi)型加上自身的改進(jìn)，其基于微信的短視頻平臺(tái)“視頻號(hào)”的視頻數(shù)量和總觀看時(shí)間出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
今年以來(lái)，騰訊一直在努力推行“視頻號(hào)”這個(gè)功能，比如讓它在微信上更容易被用戶(hù)看見(jiàn)，并根據(jù)其推薦算法給用戶(hù)推送內(nèi)容。
初此之外，騰訊還一直在積極邀請(qǐng)知名歌手在該平臺(tái)進(jìn)行在線演唱會(huì)，包括華語(yǔ)流行歌手羅大佑。騰訊的數(shù)據(jù)顯示，羅大佑在該頻道上的線上演出累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了4200萬(wàn)人。
分析公司艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，微信的視頻服務(wù)在過(guò)去六個(gè)月里快速增長(zhǎng)，得益于越來(lái)越多的線上演唱會(huì)以及騰訊對(duì)于其音樂(lè)資源的充分利用。艾媒咨詢(xún)首席執(zhí)行官?gòu)埍硎?“這幫助騰訊擺脫了在短視頻領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的尷尬局面。”
隨著“視頻號(hào)”變得越來(lái)越受歡迎，這可能會(huì)重新洗牌中國(guó)短視頻市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)還是由字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音主導(dǎo)，該平臺(tái)擁有6億多日活躍用戶(hù)，憑借其強(qiáng)大的推薦算法讓用戶(hù)“深陷”其中。
然而，騰訊利用音樂(lè)和明星效應(yīng)來(lái)吸引眼球的方式將競(jìng)爭(zhēng)提升到了一個(gè)新的水平，抖音也不甘示弱，新加坡歌手孫燕姿的現(xiàn)場(chǎng)表演幾乎與騰訊的演唱會(huì)同時(shí)舉行。根據(jù)抖音app顯示的數(shù)據(jù)，在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，孫燕姿在抖音的線上演出吸引了2.4億人次觀看。
張表示：“這兩場(chǎng)演唱會(huì)實(shí)際上展示了兩個(gè)平臺(tái)為吸引觀眾而展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，騰訊進(jìn)攻，抖音防守，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，微信一直在增長(zhǎng)。微信利用這些演唱會(huì)來(lái)吸引用戶(hù)到平臺(tái)的方式是正確的，這是一張王牌?！?/p>
羅大佑的演唱會(huì)并不是微信的第一次成功。騰訊的數(shù)據(jù)顯示，一周前頻道上播出的兩場(chǎng)周杰倫的演唱會(huì)分別吸引了4700萬(wàn)和2500萬(wàn)觀眾。僅第一場(chǎng)演唱會(huì)的觀眾就能坐滿(mǎn)530個(gè)溫布利體育場(chǎng)或3800個(gè)香港體育館的座位。
4月1日，張國(guó)榮2000年經(jīng)典演唱會(huì)的重制版據(jù)稱(chēng)已經(jīng)吸引了超過(guò)1700萬(wàn)的在線觀眾。不過(guò)微信視頻號(hào)的的首次還是要追溯到愛(ài)爾蘭男子組合“西城男孩”在去年的演出，該線上演出吸引了2700萬(wàn)人次的觀看。
張說(shuō)，騰訊選擇邀請(qǐng)上世紀(jì)90年代和2000年代流行的音樂(lè)人，這也符合微信短視頻領(lǐng)域的用戶(hù)基礎(chǔ)，與抖音和快手相比，微信短視頻領(lǐng)域的用戶(hù)年齡更大。初此之外，該頻道還利用微信上龐大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，允許用戶(hù)看到微信聯(lián)系人點(diǎn)贊的帖子和視頻。
中國(guó)投資研究公司EqualOcean消費(fèi)者研究部副主任李表示：“疫情打亂了線下現(xiàn)場(chǎng)演出，但是催生了線上音樂(lè)會(huì)。這些平臺(tái)的直播以超級(jí)明星為賣(mài)點(diǎn)，他們的出現(xiàn)很容易在擁有共同年輕歲月記憶的親密用戶(hù)圈中引起共鳴。”不過(guò)李表示，抖音和快手在算法驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容上仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
來(lái)自深圳的金融專(zhuān)業(yè)人士胡說(shuō)，兩周前她和朋友出去玩了一晚上，沒(méi)有在微信上看周杰倫的演唱會(huì)，她覺(jué)得有點(diǎn)難過(guò)，但她之前和其它2000多萬(wàn)萬(wàn)眾一起看了西城男孩的演唱會(huì)。說(shuō):“如果我有時(shí)間的話，我會(huì)去看的，因?yàn)楸绕鹞鞒悄泻ⅲ腋矚g周杰倫?！辈贿^(guò)她也抱怨說(shuō)，用智能手機(jī)看演唱會(huì)并不是欣賞偶像演唱會(huì)的最佳方式。
雖然胡說(shuō)自己并不沉迷于刷短視頻，但她發(fā)現(xiàn)自己最近在微信上看了更多的視頻，因?yàn)檫@些視頻在她的群聊和社交網(wǎng)絡(luò)上被分享得越來(lái)越頻繁。然而，她并不想看太多根據(jù)算法推薦的視頻?！斑@就是我在一段時(shí)間后不再用抖音的原因，因?yàn)檫@就像一場(chǎng)漫無(wú)目的的旅行，你不知道平臺(tái)接下來(lái)會(huì)給你推薦什么，它很容易上癮，而且占據(jù)了我太多的時(shí)間?！?/p>
