直到前陣子，新東方的直播轉(zhuǎn)型一直都未真正出圈，但是就在上周，該集團(tuán)的董事長(zhǎng)俞敏洪找到了一條提升直播業(yè)務(wù)銷售的新途徑：將英語(yǔ)輔導(dǎo)業(yè)務(wù)重新帶回市場(chǎng)。

俞敏洪在上周五晚上出現(xiàn)在了抖音上的一場(chǎng)直播活動(dòng)，而就在此前，一名主持人一邊教觀眾說(shuō)英語(yǔ)一邊推銷食品的視頻開(kāi)始在網(wǎng)上瘋傳。俞敏洪表示，讓主持人在直播中說(shuō)兩種語(yǔ)言對(duì)教育集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，他感謝網(wǎng)友們對(duì)主持人從教師角色轉(zhuǎn)變的支持。

據(jù)直播跟蹤平臺(tái)匯通的數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播的觀看人數(shù)達(dá)到了10.8萬(wàn)的高峰，商品交易總額超過(guò)1500萬(wàn)元，幾乎是于去年12月首次直播期間銷量的三倍。在這一天，它在平臺(tái)上所有直播的商品銷售額中名列前10。

在經(jīng)歷了去年的重創(chuàng)后，雙語(yǔ)直播這一特色可能會(huì)給新東方帶來(lái)提振。根據(jù)該公司4月份發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至3月份的季度中，新東方的營(yíng)收同比下降48.4%，至6.141億美元。在同一時(shí)期，它運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)數(shù)量減少了一半。

同樣在紐約上市的新東方港股在過(guò)去一周上漲了71%，至6.23港元(80美分)，增加了約26億港元的市場(chǎng)份額。盡管如此，該公司現(xiàn)在212.7億港元的市值還不到2020年7月峰值的五分之一。

在周四和周五的直播環(huán)節(jié)中，董玉輝用英語(yǔ)教大家如何用英語(yǔ)來(lái)表達(dá)各種各樣的食物，比如牛排、蝦和桃子。董玉輝曾是新東方的英語(yǔ)老師，現(xiàn)在通過(guò)新東方的抖音賬號(hào)“東方甄選”來(lái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。每寫(xiě)一個(gè)句子，他就在小白板上寫(xiě)下相關(guān)的英語(yǔ)短語(yǔ)。他在回答網(wǎng)友的評(píng)論時(shí)說(shuō)到：“我會(huì)一直說(shuō)英語(yǔ)，但請(qǐng)記得買(mǎi)些東西。”

2021 年 12 月 28 日，新東方創(chuàng)始人 俞敏洪首次進(jìn)行電商直播

周三，俞敏洪在自己的微信個(gè)人賬號(hào)上表示，直播經(jīng)濟(jì)是繼大賣(mài)場(chǎng)和電商之后的“第三次商業(yè)革命”。隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售的成功，俞敏洪表示，他計(jì)劃投入更多資源銷售教育產(chǎn)品，比如書(shū)籍、軟件、硬件和其他文化教育用品。不僅如此，他表示已經(jīng)組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)銷售這類產(chǎn)品，將通過(guò)另一個(gè)抖音賬號(hào)來(lái)完成。

俞敏洪說(shuō)：“我對(duì)新東方的定義是成為一家以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。”