通過標(biāo)題，先說明一個(gè)問題，所謂的“局”是什么?其實(shí)在最近的高層會(huì)議上已經(jīng)提了出來， 明年中國(guó)將從疫情后的復(fù)蘇轉(zhuǎn)向持續(xù)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

很明朗了，主抓消費(fèi)，很多人以為今年可能就會(huì)出現(xiàn)較大的改善，結(jié)果事與愿違，外部環(huán)境以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的深刻變化極大的影響了消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)推動(dòng)中的作用。

要知道，我們今年實(shí)現(xiàn)5%的GDP增長(zhǎng)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中可圈可點(diǎn)，但中國(guó)投資占其產(chǎn)出的40%以上，是美國(guó)的兩倍，這表明其中很大一部分是非生產(chǎn)性的。

意味著許多中國(guó)人沒有感受到這種增長(zhǎng)，本質(zhì)上消費(fèi)的推動(dòng)，主要還是收益預(yù)期的影響，這方便過去有房?jī)r(jià)上漲的來完成，現(xiàn)在依托力量削弱了，實(shí)際現(xiàn)金流也沒跟上，消費(fèi)自然發(fā)力難度不小，當(dāng)然在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，走得還是非常不錯(cuò)的。

既然是破消費(fèi)的“局”，那就要清楚現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)變了，過去只要投資在相對(duì)合適的領(lǐng)域，甚至可以說企業(yè)只要投資，利潤(rùn)增長(zhǎng)的概率很高，大多數(shù)企業(yè)都能得到實(shí)惠。

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)品更加重要，“消費(fèi)者也更加成熟”。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2012年至2022年間，中國(guó)的人均GDP增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到12720美元。

中國(guó)的龐大規(guī)模意味著，即使經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)放緩至每年4%或5%左右，該國(guó)零售額的增量也將相當(dāng)于韓國(guó)、印度和印度尼西亞零售額的總和，增長(zhǎng)慢一點(diǎn)還是增長(zhǎng)。

因此，在總規(guī)模上，我們的消費(fèi)在全球肯定是OK的，但越來越多的消費(fèi)者在服務(wù)上的支出高于在商品上的支出。

雖然今年總體消費(fèi)提升不高，但我們現(xiàn)在的中高端消費(fèi)依舊表現(xiàn)良好，這是因?yàn)楫?dāng)降低價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者他們不是購(gòu)買更便宜的品牌，而是尋找打折的方式來購(gòu)買同樣的產(chǎn)品，總體花費(fèi)更少或購(gòu)買更小的包裝尺寸。

我們看看雙11，傳統(tǒng)電子商務(wù)渠道的商品總量(衡量一段時(shí)間內(nèi)銷售額的行業(yè)指標(biāo))比去年下降了1%，相比之下，直播GMV在此期間增長(zhǎng)了19%。

說明了什么，消費(fèi)確實(shí)在升級(jí)，當(dāng)下處在人民對(duì)美好生活向往追求的越來越強(qiáng)烈，話有點(diǎn)大，理還是這個(gè)理。

因此，消費(fèi)要起來，首先是商品的期望越來越好。為什么要這么做，原因很簡(jiǎn)單，將更多的居民儲(chǔ)蓄賺到消費(fèi)中。

要知道，錢存在銀行，沒有直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果，只有轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，然后刺激企業(yè)生產(chǎn)，從而為提高收入增加更多可能，這樣一個(gè)循環(huán)才能真正改變消費(fèi)不強(qiáng)的格局。

說來說去就是讓商品的附加值變大，買東西不僅有獲得感，也有成就感或者幸福感，一定程度需要企業(yè)在這上面下大功夫，一味地只知道提升質(zhì)量肯定是不夠的，要學(xué)會(huì)迎合市場(chǎng)。