現(xiàn)在金店收售實物黃金，都是根據(jù)市場情況、參照國家報價進行自主定價，金飾品的成本一般由原料金加上加工費、稅費、營銷費用等組成，原料金占總成本四分之三左右，原料金基本都參照交易所金價，金店利用交易所價格的起伏，低價時多進貨，市場穩(wěn)定再銷售已成為普遍的做法。

另外，還有必要的經(jīng)營成本，包括租用的柜臺，特別是繁華地段的租金會比較高。”位于威海路的山東黃金的一位銷售顧問這樣表示。

據(jù)了解，之所以有品牌價格比較高，是因為在工費階段成本就已經(jīng)比較高了，比如有的大品牌需要在飾品上打上自己的標識，這樣上游費用就會比其他的品牌要高。

記者從周大福、周生生等專柜銷售人員處了解到，大的珠寶品牌和小的珠寶品牌產(chǎn)品工藝和經(jīng)營費用不同，大品牌在運營、公司管理上耗費的人力物力絕對比私營店鋪多得多，同時品牌金飾品在請代言人、廣告投放方面的費用較高，成本最終表現(xiàn)在更高的價格上。

一樣的金飾，掛上不同的牌子，價格差別為何如此之大？據(jù)相關(guān)工作人員解釋說：從2003年8月1日起，國家放開了黃金飾品零售價，黃金飾品價格由“國家說了算”變?yōu)?ldquo;企業(yè)看著辦”。

那國家對于金飾品的價格是否有指導(dǎo)價或者定價標準？對此，工作人員進一步解釋稱：市場定價用簡單通俗的話說就是價格由一個充分競爭的市場來決定。只要企業(yè)進行明碼標價銷售，就是符合規(guī)定的。假如說標300元/克，而實際賣200元/克，這就要進行查處。

“雖然黃金價格差距較大，但并不會引發(fā)價格戰(zhàn)。”威海路萬寶金樓營運部負責(zé)人孫慶開表示，“無論是周大福等香港品牌，還是像百信這樣的天津本地品牌，都是有固定的消費人群，所以價格并不是消費者唯一看重的因素。在對黃金飾品并不是很了解的情況下，更多的顧客更看重的是品牌信譽與售后服務(wù)的保障。”

不過，業(yè)內(nèi)人士也提醒消費者，在選購黃金飾品時不要一味地貪圖便宜，“比如，有的可能會在黃金中摻入銥這種元素，這種元素和黃金的屬性很相似，消費者從表面上看根本看不出來。”有銷售人員這樣提醒說。

在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少市民在投資過程中，容易將黃金的商品屬性和金融屬性混淆。

“黃金首飾的主要功能是裝飾和佩戴，而非保值升值。”恒泰大通黃金投資有限公司高級黃金分析師王志斌表示。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，黃金首飾要經(jīng)過工藝打造程序，工藝越復(fù)雜、程序越多的黃金飾品，所加入的其他金屬就越多，這在一定程度上影響了黃金純度與質(zhì)量，與金條相比，升值空間小。

此外，他提醒說，黃金首飾的價格相對于黃金原料價格有較高的提升，幅度在20%以上。在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，黃金首飾面臨著較高的折價，通常折價幅度超過15%。如果回售給金店，其價格將遠遠低于同期上海黃金交易所相同品級的黃金原料價格，因此投資黃金不宜選金飾。