金投網(wǎng)4月15日訊，黃金作為一種特殊的流通貨幣，價(jià)格都是由國家管控，其價(jià)格透明度極高。而當(dāng)它作為一件成品裝飾流通到消費(fèi)者的手上時(shí)，卻呈現(xiàn)出價(jià)格迥異的亂象。
在長沙，同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)購買黃金飾品，每一家品牌店的價(jià)格都不一樣。以4月10日為例，周大福售價(jià)334元/克，世紀(jì)情珠寶279元/克，而克徠帝卻掛出了249元/克低價(jià)，兩者價(jià)格最大相差85元，如果加上工費(fèi)的話，一克黃金的差價(jià)竟高達(dá)250元。
業(yè)內(nèi)人士透露，這些價(jià)格相差巨大的黃金飾品實(shí)際上材質(zhì)、含金量完全一樣，甚至很有可能出自同一個(gè)加工廠，而價(jià)格偏差如此大的原因則是來自于所謂的品牌溢價(jià)和高低不等的加工費(fèi)。而這一切，消費(fèi)者都蒙在鼓里。
黃金價(jià)格亂象：最高相差85元
4月10日，和訊網(wǎng)走訪了長沙市區(qū)多個(gè)珠寶店發(fā)現(xiàn)，每個(gè)珠寶店黃金飾品的價(jià)格不一，且相差巨大。
其中，周大福的黃金飾品價(jià)格排名最高。在友阿春天的一樓，當(dāng)天其黃金飾品的價(jià)格為334元/克，且工費(fèi)按件計(jì)算。以一個(gè)2.67克生肖吊墜為例，加上硬性規(guī)定的168元工費(fèi)，需要1060元，平均一克高達(dá)530元；而位于步行街內(nèi)的名牌珠寶，當(dāng)日金價(jià)加工費(fèi)為325元/克；處在同一路段的世紀(jì)情珠寶則為279元/克，免工費(fèi)；張萬福則是252元/克，加工費(fèi)40元/克；克徠帝249元/克，工費(fèi)按件計(jì)算，加工費(fèi)平均30元/克。
如此算來，拿周大福和克徠帝比較，同一天，同一個(gè)商圈，黃金飾品最高差價(jià)達(dá)到了85元/克。若加上工費(fèi)，差價(jià)更是攀升至250元/克。
據(jù)長沙某珠寶商場的工作人員介紹，盡管黃金價(jià)格透明度高，但目前黃金飾品行業(yè)競爭激烈，“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。尤其是一些小品牌，為了快速爭奪市場，采取薄利多銷的模式甚至不惜割肉讓利。
這種價(jià)格迥異的情況已經(jīng)成為了行業(yè)的一種所謂的“顯規(guī)則”。
而實(shí)際的情況是，不管是周大福還是克徠帝，黃金的實(shí)質(zhì)材質(zhì)幾乎完全一樣，有的甚至還出自同一加工廠。
而商家抓住的，是所謂的“品牌溢價(jià)”和購買者的消費(fèi)心理。
隨機(jī)采訪了幾位在周大福購買黃金吊墜的消費(fèi)者。“選擇黃金首飾一般會(huì)買大品牌，質(zhì)量肯定有保證些，畢竟一分錢一分貨。”有市民直言，“像世紀(jì)情、克徠帝這樣的低價(jià)黃金飾品他們就不敢買，擔(dān)心含金量不足。”
然而他們并不知道，同樣的黃金，一克要多花近250元的所謂大品牌，多出來的錢都直接為他們的品牌溢價(jià)和昂貴的加工費(fèi)買單了。
“只要是同一個(gè)加工廠同一個(gè)批次出來的，我都不說差不多，而可以很負(fù)責(zé)地說是一模一樣。”有業(yè)內(nèi)人士指出，無論是號(hào)稱百年品牌的老字號(hào)，一線品牌、二線品牌或是三線品牌，他們大多是在同一家工廠同一批流水線上拿貨。加上國家對(duì)含量有要求，例如千足金是“999”、萬足金“9999”，工廠也必須對(duì)其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，這也就意味著產(chǎn)品質(zhì)量、含金量是完全一樣的。
據(jù)上述人士透露，黃金飾品的價(jià)格最開始取決于金料的價(jià)格，金料的價(jià)格則是由國家管控，跟國際金價(jià)走。“一塊塊的板料變成飾品需要加工，工廠會(huì)對(duì)每件飾品或者每一克收取一個(gè)工費(fèi)，料價(jià)加上工費(fèi)就是基本的出廠價(jià)。”他說。
而事實(shí)上，從開礦到冶煉、再到加工、物流、零售整個(gè)黃金飾品的產(chǎn)業(yè)鏈中，主要利潤則集中在零售這個(gè)環(huán)節(jié)，而零售的環(huán)節(jié)最大的利潤則來自于工藝的加工費(fèi)，加工費(fèi)的自行定價(jià)為這個(gè)市場滋生的價(jià)格亂象提供了溫床。
工費(fèi)亂象：從免費(fèi)到上百元
除了黃金飾品的單價(jià)相差巨大，各個(gè)珠寶店的工費(fèi)也是參差不齊，在長沙，黃金飾品的工費(fèi)從0元到十幾元/克、幾十元/克甚至上百元/克不等。不僅收費(fèi)方式各有千秋，且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。
據(jù)了解，像周大福、周生生這些一線品牌，工費(fèi)是不按克計(jì)算的，而是按件。以周大福一個(gè)生肖吊墜為例，重量2.67克，工費(fèi)168元，平均工費(fèi)63元/克；而周生生一個(gè)1.99克的吊墜工費(fèi)為100元，平均工費(fèi)達(dá)近50元/克。
而那些二、三線品牌工費(fèi)則相對(duì)低很多。千禧之星黃金飾品工費(fèi)為15元/克；正處于試營期的金港九珠寶在一般在10元/克；而世紀(jì)情珠寶大部分黃金飾品則是免工費(fèi)。
“本來334元/克的價(jià)格就比國際金價(jià)高了近百元，這里面應(yīng)該就包括品牌溢價(jià)和工藝費(fèi)用，但是又按件整體收一次工費(fèi)，等于說賺了原料又賺加工。”有消費(fèi)者質(zhì)疑周大福的行為是“雙重盈利”。
單以金價(jià)計(jì)算，品牌之間的差價(jià)已達(dá)85元，加上動(dòng)則一百、幾百甚至上千的工費(fèi)，一件黃金飾品的價(jià)格可能會(huì)相差數(shù)百元。業(yè)內(nèi)人士透露，計(jì)算工費(fèi)，一般按件算比按克要高得多，有些零售商正是通過這樣的方式加大利潤空間。
品牌溢價(jià)亂象：品牌價(jià)值超過產(chǎn)品價(jià)值
據(jù)了解，零售商對(duì)黃金飾品的定價(jià)主要決定于三個(gè)要素：成本、品牌溢價(jià)以及工藝。上述湖南珠寶行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士稱，周大福的品牌溢價(jià)就高達(dá)70%，產(chǎn)品價(jià)值小于品牌價(jià)值。由于是老字號(hào)，名氣大，周大福市場議價(jià)能力很強(qiáng)，盡管價(jià)格比一般珠寶店高很多但買的人依舊趨之若鶩。
此外，周大福在板式設(shè)計(jì)上也獨(dú)占?jí)艛嗟匚弧?ldquo;它在全國有近2000家門店，假如每一種款式配20件貨，就有40000件，一個(gè)單品的量就足夠大，如果你是老板我跟你講合作，這一板我周大福就封了，你不能賣給別人。”據(jù)另一位業(yè)內(nèi)人士透露，很多時(shí)候周大福在工廠下單后就會(huì)封板，這意味著有些款式只能在它的門店才能買到，那么加價(jià)也是必然。
據(jù)世紀(jì)情珠寶店長李芳介紹，由于商場、物業(yè)都是他們公司自己所有，省去了大量的租金費(fèi)用，所以可以把價(jià)格降得如此低。而相對(duì)來說，位于同地段的其他珠寶店，在如此繁華的地段，一個(gè)月的租金就高達(dá)上百萬，尤其是在商場還要扣點(diǎn)，成本高，售價(jià)自然隨之水漲船高。
而瑪麗萊珠寶副總裁李薇則稱，由于瑪麗萊進(jìn)入湖南市場才短短幾年，跟那些老字號(hào)、一線品牌實(shí)力目前不能抗衡，所以只好通過降低售價(jià)，讓利消費(fèi)者以搶占部分市場。
“首飾戴在身上根本也看不出品牌，只要是正規(guī)的珠寶店，黃金飾品質(zhì)量是一樣的，其實(shí)在哪里買都一樣，肯定選擇便宜的地方劃得來。”湖南省珠寶玉石首飾觀賞石行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長，國土資源部長沙礦產(chǎn)資源監(jiān)督檢測中心副主任陳新國表示。
