金投網(wǎng)9月11日訊，大多數(shù)珠寶商最近有點(diǎn)煩，好日子貌似一下都不見(jiàn)了。他們不得不面臨來(lái)自很多領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，不斷上漲的金價(jià)算是其中之一。

金價(jià)終于走出了2012年以來(lái)接連下跌的頹勢(shì)，今年上半年價(jià)格累計(jì)上漲超過(guò)27%，成為1980年以來(lái)變現(xiàn)最佳的上半年。不過(guò)珠寶商也不總是能從這輪上漲行情中獲益，全球第二大奢侈珠寶商蒂芙尼第二季度的財(cái)報(bào)，就是珠寶商這種困境的縮影。

8月底，蒂芙尼公布的第二季度的季報(bào)顯示，其銷(xiāo)售額下跌6%，至9.316億美元，同比店鋪銷(xiāo)售額大降8%，其在美國(guó)、歐洲和亞太的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額大面積呈現(xiàn)頹勢(shì)。從產(chǎn)品線(xiàn)看，蒂芙尼品牌中售價(jià)最高的高級(jí)珠寶系列，在去年業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)之后，如今成為表現(xiàn)最差的產(chǎn)品系列。

8月底，蒂芙尼公布的第二季度的季報(bào)顯示，其銷(xiāo)售額下跌6%，至9.316億美元，同比店鋪銷(xiāo)售額大降8%，其在美國(guó)、歐洲和亞太的業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額大面積呈現(xiàn)頹勢(shì)。從產(chǎn)品線(xiàn)看，蒂芙尼品牌中售價(jià)最高的高級(jí)珠寶系列，在去年業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)之后，如今成為表現(xiàn)最差的產(chǎn)品系列。

蒂芙尼的情況如此，其他珠寶商的日子也不好過(guò)。旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等珠寶品牌的瑞士奢侈珠寶制造商歷峰集團(tuán)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，同樣不盡如人意。

對(duì)于擁有強(qiáng)大品牌溢價(jià)的珠寶商尚且會(huì)感受到金價(jià)上漲的壓力，對(duì)于一般珠寶商來(lái)說(shuō)，日子會(huì)顯得更不好過(guò)，其毛利潤(rùn)遭到進(jìn)一步擠壓。

導(dǎo)致珠寶商們銷(xiāo)售下滑的原因，包括貨幣波動(dòng)、全球經(jīng)濟(jì)前景的不確定性以及市場(chǎng)需求放緩。在宏觀層面，世界黃金協(xié)會(huì)也對(duì)這一領(lǐng)域提出了預(yù)警。該行業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球黃金飾品的需求降至7年新低，目前的需求量比起5年來(lái)的平均水平還要低大約兩成。

世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，金飾消費(fèi)不振主要是關(guān)鍵市場(chǎng)印度和中國(guó)需求疲弱的結(jié)果。對(duì)于印度來(lái)說(shuō)，這跟季節(jié)性因素相關(guān)，比如被認(rèn)為適合結(jié)婚的日子很少；但對(duì)中國(guó)而言，主要是長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟、股市動(dòng)蕩等因素導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力下降。

金價(jià)的上漲也抬高了珠寶商們的生產(chǎn)成本。各家珠寶商提前多久購(gòu)買(mǎi)黃金原材料進(jìn)行備貨，時(shí)間長(zhǎng)短不盡相同，但全行業(yè)平均提前時(shí)間約為1年左右。這意味著，金價(jià)上漲對(duì)生產(chǎn)商的負(fù)面沖擊在未來(lái)的一段時(shí)間里會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)，進(jìn)一步逐漸壓低珠寶生產(chǎn)商的利潤(rùn)率。

當(dāng)然，對(duì)于享受了3年多金價(jià)下跌紅利的珠寶商來(lái)說(shuō)，這輪金價(jià)上漲在擠壓其利潤(rùn)空間的同時(shí)，也提供了升級(jí)轉(zhuǎn)型的理由?？陀^上要求其增強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，增強(qiáng)其品牌建設(shè)，以提高抵御原材料價(jià)格變動(dòng)的能力。比如，歷峰集團(tuán)就表示，其標(biāo)價(jià)1萬(wàn)美元以上的戒指和項(xiàng)鏈的制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了每件商品所需黃金等原材料的成本，而這就意味著金價(jià)變化在其價(jià)格變動(dòng)中所占的權(quán)重相對(duì)下降。

珠寶商對(duì)于原材料成本價(jià)格的變動(dòng)只能被動(dòng)接受，但在其他環(huán)節(jié)的控制力相對(duì)性較強(qiáng)。因此，在金價(jià)上漲的環(huán)境中，在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面下功夫會(huì)抵御一些負(fù)面影響。

蒂芙尼珠寶的銷(xiāo)量下滑，還有一部分原因就是與消費(fèi)者之間產(chǎn)生距離。蒂芙尼一直追求變化不大的經(jīng)典款設(shè)計(jì)，但這種風(fēng)格一致的產(chǎn)品，逐漸與年輕消費(fèi)者追求的新鮮感和個(gè)性化出現(xiàn)了悖離，導(dǎo)致不少人認(rèn)為蒂芙尼是個(gè)缺乏活力的老年品牌。

據(jù)調(diào)查，在美國(guó)市場(chǎng)上，這種在飾品上求新求變的現(xiàn)象在年收入介乎10萬(wàn)至25萬(wàn)美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，這些人的收入不低，更喜歡新興品牌和與眾不同的設(shè)計(jì)。