16年8月，由中國黃金報社、中國黃金網(wǎng)、國美黃金聯(lián)合出品的《2016年互聯(lián)網(wǎng)黃金報告》顯示，近5年來，國內(nèi)黃金消費(fèi)數(shù)據(jù)維持在900噸上下浮動，受到“中國大媽”瘋狂投資的影響，中國黃金消費(fèi)需求迅速增長，黃金消量屢創(chuàng)新高，尤其2016年上半年，隨著金價的上漲，黃金消費(fèi)量也呈現(xiàn)上漲趨勢，全年有望超過1000噸，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

互聯(lián)網(wǎng)正在重塑黃金生態(tài)

與黃金消費(fèi)的迅猛增長相矛盾的是傳統(tǒng)黃金消費(fèi)方式。在傳統(tǒng)模式里，消費(fèi)者需要到銀行或者金店購買，黃金購買后，存管、回購、變現(xiàn)都非常麻煩，造成大量箱底金，而互聯(lián)網(wǎng)讓黃金消費(fèi)有了新的選擇，用戶只要下載APP即可在手機(jī)上完成買金、賣金、提金、存金等一系列動作，這大大延伸了黃金消費(fèi)空間和時間的維度，同時彌補(bǔ)了黃金作為實(shí)物投資的原始劣勢。

另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)的興起與快速發(fā)展，讓黃金的消費(fèi)方式也發(fā)生了本質(zhì)變化，最典型的莫過于互聯(lián)網(wǎng)化和投資人群的年輕化。與傳統(tǒng)黃金投資渠道相比較，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺的主流用戶已經(jīng)由過去的“中老年大媽”，演變?yōu)樽非笮率挛锏?0、90后等年輕人，互聯(lián)網(wǎng)黃金投資也成為黃金消費(fèi)中快速成長的亮點(diǎn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”黃金服務(wù)平臺大勢所趨

由國美控股投資創(chuàng)立的國美黃金，在創(chuàng)立之初就將目標(biāo)指向“打造互聯(lián)網(wǎng)黃金生態(tài)模式”，這一觀念的提出，對黃金生態(tài)本身就是一種顛覆。

歷時三年，國美黃金從最初的線下實(shí)體門店和國內(nèi)首個線上黃金垂直電商平臺開始一步步布局黃金生態(tài)的外圍，利用門店和電商的優(yōu)勢更好地保障傳統(tǒng)黃金的買賣、回收等業(yè)務(wù)。在2015年初又著手打造互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺—國美黃金。通過后臺把金融嵌進(jìn)來，消費(fèi)者可以用國美黃金APP以及登陸官網(wǎng)來進(jìn)行黃金買賣、存取、理財(cái)、支付、消費(fèi)、貸款以及獲取收益，完成了黃金的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前，國美黃金的總用戶量已達(dá)到百萬級。

三年間，國美黃金通過打通黃金買賣、黃金理財(cái)、黃金投資等生態(tài)布局，打造集理財(cái)、消費(fèi)、支付、貸款、回購、投資等一站式互聯(lián)網(wǎng)黃金服務(wù)，為用戶提供多元化的增值服務(wù)。無論是產(chǎn)品線，還是服務(wù)體系，都已經(jīng)形成了相對成熟的黃金產(chǎn)業(yè)鏈。從國美黃金APP上推出的產(chǎn)品組合來看，收益也具有明顯優(yōu)勢。近年，國美黃金已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、風(fēng)控技術(shù)，建立起征信體系，從源頭上控制投資風(fēng)險，保護(hù)投資者利益，贏得了黃金投資者對其產(chǎn)品的信任。