峰瑞資本參與了植觀品牌從2015年成立之初發(fā)展至今的成長過程：一路走來，從用戶內(nèi)測到產(chǎn)品上市，再到植觀品牌在天貓上取得排名靠前的成績。
植觀主打氨基酸護(hù)發(fā)概念。據(jù)了解，將氨基酸作為表面活性劑特點(diǎn)在于，價格比硫酸鹽表活價格貴10-20倍，但是擁有水潤，溫和，清爽，保護(hù)頭皮的特點(diǎn)。而品牌也根據(jù)氨基酸的這一特點(diǎn)，傳播新興的洗發(fā)理念，認(rèn)為洗發(fā)水應(yīng)該從“為頭皮健康而生”變?yōu)椤白匀粫写鸢浮薄?/p>
除了氨基酸之外，植觀的另外一個亮點(diǎn)在于高比例的植物配方。據(jù)了解，在產(chǎn)品配方中，65%以上為植物成分，并且不使用人工防腐劑。
在SKU上，植觀除了根據(jù)不同的發(fā)質(zhì)需求推出相應(yīng)的洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品外，還推出了“好孕媽媽”系列。在定價方面，洗護(hù)套裝為188元左右。
尼爾森的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示55%的非食品品類正依賴消費(fèi)升級獲得增長。消費(fèi)者們對產(chǎn)品功效、原材料、安全性、便利性和舒適度的要求更高，并且愿意為這些需求買單。
中國洗護(hù)產(chǎn)品市場零售額在2014年底就已經(jīng)達(dá)367.38億元，到2019年，這一數(shù)字將達(dá)到498.04億元。在滲透率將近100%的洗發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域，消費(fèi)者對高端、健康產(chǎn)品的需求在不斷增長。消費(fèi)者對個人護(hù)理產(chǎn)品的天然無添加、含草本植物成本的關(guān)注比例達(dá)60%以上。
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