“打賞”這個詞，大家現(xiàn)在應(yīng)該都不陌生吧。打賞，是互聯(lián)網(wǎng)一種新的商業(yè)模式，其實質(zhì)是賺粉絲的錢，也就是一種粉絲經(jīng)濟，如在文學(xué)網(wǎng)站或者微博，看到作者的文章寫得好，就可以支付一定數(shù)額的錢進行打賞。

 

“打賞”已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上，游戲玩家間、原創(chuàng)作者和讀者間時髦的互動方式。有知名游戲主播憑玩家打賞，1個小時能掙到四千元；也有自媒體人僅靠網(wǎng)友打賞，月入十來萬。不過，能獲得如此多“賞金”的前提是，你有足夠多的粉絲，并且能持之以恒地征服他們。在國外甚至有“吃播”行業(yè)，把吃飯的過程播放給人看，就月入不菲。

最近，蘋果公司將中國本土化創(chuàng)新“打賞”寫進條款，作出正式規(guī)定:向原創(chuàng)作者的“打賞”,屬“應(yīng)用內(nèi)購買”，蘋果將提取30%分成。

什么意思呢？就是說，如果你使用iPhone手機或者iPad平板，那么你在資訊類、付費問答、直播平臺等客戶端內(nèi)，要給作者贊賞或者給主播打賞，你將不能使用微信或支付寶等流行的第三方支付方式，而必須通過蘋果應(yīng)用商店（App Store）的“應(yīng)用內(nèi)購買”（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

實際上，30%的“過路費”蘋果一直在收，包括游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等，必須使用App內(nèi)購買；而此前，對“打賞”則并未作出類似規(guī)定。

 

在面對蘋果這樣的龐然大物前，最簡單的自然是選擇妥協(xié)。比如iOS3.5.3版本的知乎APP便有聲明，專欄贊賞功能將接入IAP（應(yīng)用內(nèi)置付費）付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費，用戶只能獲得剩下68%的贊賞分成。

但是也有不認(rèn)同這個理念的微信。在和蘋果博弈了數(shù)個月后，騰訊無法接受這一結(jié)果的微信一氣之下直接關(guān)閉iOS的打賞功能。4月19日，騰訊微信團隊表示，受蘋果公司新規(guī)定影響，當(dāng)天17時起，蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

在蘋果看來，“打賞”并非是用戶對內(nèi)容提供者的支持鼓勵，而是與購買游戲、音樂和影片一樣，被視為應(yīng)用內(nèi)購，蘋果應(yīng)獲得30％的分成。

在更大的生態(tài)內(nèi)，蘋果的新規(guī)不僅是對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的綁架，也是對虛擬商品的定價機制產(chǎn)生動搖。“在iOS端，定價10元的虛擬商品，平臺實際收到7元，但是在安卓端卻能收到10元。這所帶來的問題是成本多少，利潤多少？憑什么iOS版就更貴？”

直播平臺映客去年iOS端用戶充值就需要通過IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個“鉆石”，在iOS系統(tǒng)只能換來42個。一直播、花椒等用戶也要通過App Store打賞，并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。

 

錘子CEO羅永浩表示，“打賞是用戶對貢獻內(nèi)容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢”，他認(rèn)為蘋果不分青紅皂白。

小編也表示很難理解蘋果硬要抽頭30%打賞錢。我買了你的機器，使用是我自己的事。打賞就要抽頭，那犯罪分子用蘋果通話聯(lián)絡(luò)，是不是蘋果也得承擔(dān)犯罪責(zé)任呢？不明白蘋果怎么會明目張膽干純粹搶劫的勾當(dāng)，這是做呢吧？

不得不感嘆一句，蘋果公司這吃相太難看！

不過對于對“吃瓜群眾”而言，原來該怎么“打賞”，現(xiàn)在依然可以“打賞”，而且更符合蘋果公司規(guī)定，不需要額外的開支；有用戶甚至花費在“打賞”上的錢會變少，畢竟原來還可在微信公眾號上“贊賞”，而現(xiàn)在蘋果手機+微信贊賞的“魚和熊掌不可兼得”，需要用戶自己做出選擇。其他APP中，如果你想打賞的錢不讓蘋果公司抽成，那只能換個安卓手機了。