中國運動品牌崛起

上周阿迪達斯阿迪達斯發(fā)布2021年第二季度財報，報告顯示北美地區(qū)收入同比增長87%，EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲地區(qū))收入同比增長99%，拉丁美洲同比增長230%，亞太地區(qū)增速只有66%。聚焦到大中華區(qū)，收入只有10億歐元，同比減少1.9億歐元(約15億元人民幣)，下降16%，也是阿迪達斯二季度唯一一個收入負增長地區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網

對此阿迪達斯集團CEO卡斯珀·羅斯特對此表態(tài)稱，中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而不是全球品牌。

事實上的確如此，根據(jù)安踏7月發(fā)布的二季度財報顯示，安踏品牌收入同比增長35%-40%。另外，李寧在6月25日營收預告中也表示今年上半年凈利不少于18億元(人民幣，下同)，去年同期為6.83億元。集團業(yè)績改善主要是由于收入增長超過60%以及經營利潤率持續(xù)改善。

阿迪達斯與銳步

銳步是出自美國本土的運動品牌，曾經在運動服飾領域也風靡過一時，在籃球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛時，銳步風頭甚至一度蓋過阿迪達斯和耐克。NBA的許多球星穿著銳步球鞋演繹出籃球史上的經典投籃時刻。

然而，因為后期經營不善，在2005年時，銳步被阿迪達斯38億美元的價格收購。阿迪達斯收購銳步的目的是為了借助這個美國運動品牌打敗當時最為大的競爭對手Nike(耐克)，相比來自德國的阿迪達斯，出身美國的耐克在北美擁有著強大的“主場優(yōu)勢”。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網

遺憾的是，被阿迪達斯收購后的銳步，接下來幾年的表現(xiàn)并不理想，最終沒有成為阿迪達斯打敗耐克的大助力，反而還成為了阿迪達斯集團許多股東眼中嚴重需要拋售的“不良資產”。

例如銳步在2019年的市值為9.95億美元，是2018年的50%。2019年銳步創(chuàng)造了17億歐元的收入，銷售額僅占阿迪達斯集團236億歐元總銷售額的7%。

再回來說阿迪達斯，2020年運營業(yè)務的凈利潤為4.29億歐元，較2019年的19.2億歐元下降近77%;全年銷售額下降14%，至198.5億歐元。2021年本來寄希望于中國的阿迪達斯由于新疆棉時間的負面影響，收入出現(xiàn)變故。尤其是線上，根據(jù)淘寶第三方數(shù)據(jù)顯示阿迪達斯天貓旗艦店7月銷售同比減少37%。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)官網

值得一提的是，早在去年德國媒體就爆出阿迪將要出售銳步的消息，但是遲遲沒有下文。今年第一季度開始，阿迪達斯將不會再對外公布銳步的業(yè)績報告。行業(yè)人士對阿迪達斯處置銳步的方案猜測紛紛，銳步或被直接出售給其他企業(yè)。有消息人士透露，如果銳步出售，交易的金額大約為 10 億歐元。

今日，根據(jù)企業(yè)官網消息，阿迪達斯宣布，將以最高金額21億歐元出售銳步(Reebok)品牌給美國品牌管理公司Authentic Brands Group，預計將于2022年一季度完成這筆交易。此事就此畫上句號。