變味兒的“露營(yíng)”
今年的五一國(guó)內(nèi)的旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐了。受各地疫情的影響，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次為1.6億，實(shí)際旅游收入為646.8億元，跟疫情爆發(fā)之前相比，這樣出行人次和收入的確稍顯“慘淡”。不過(guò)即便沒(méi)法出遠(yuǎn)門(mén)，人們骨子里對(duì)“度假”的渴望還是無(wú)法被磨滅，于是這個(gè)假期，“露營(yíng)”成了各平臺(tái)搜索欄最熱門(mén)的詞。
不論是以前還是現(xiàn)在，常規(guī)的“露營(yíng)”指的都是在山谷、湖畔、海邊等遠(yuǎn)離城市的戶外進(jìn)行駐扎，可以生篝火，可以野炊，甚至是打獵。攜帶的物品也是輕便為主，烹飪需要的一些工具可以就地取材。但是近段時(shí)間來(lái)，“露營(yíng)”似乎變得越來(lái)越不常規(guī)，換句話說(shuō)，它變得越來(lái)越“繁瑣”和接地氣。
說(shuō)它繁瑣是因?yàn)?，除了帳篷和炊具之外，你還需要一些精致現(xiàn)成的食物，適合拍照的鮮花、氣球和掛燈，如果配置更豪華一點(diǎn)的話，可能還需要唱歌設(shè)備和戶外投影儀，最重要的是，你還要把這一切精致地展示在社交圈，因?yàn)楸绕饘?zhuān)業(yè)性，顏值更加重要。
說(shuō)它接地氣是因?yàn)?，不需要去遠(yuǎn)離城市的荒野，在離家不遠(yuǎn)的公園里就可以完成這一切。也正是因?yàn)椴恍枰x家很遠(yuǎn)，安全性較高，除了年輕人以外，家庭出游也成了露營(yíng)的主要群體。比起以前在戶外的“吃苦受罪”，現(xiàn)在更多的是安全舒適。
被”憋壞“的人需要一個(gè)出口
清明假期因?yàn)橐咔榛夭涣思?，我和朋友一起去了?dāng)?shù)氐囊粋€(gè)戶外公園踏青，因?yàn)橹皇潜е鞖夂贸鋈プ咦叩男膽B(tài)，所以當(dāng)看到公園里密密麻麻的帳篷時(shí)，我還是被嚇到了，空手而來(lái)的我們?cè)谶@些“帳篷堆”里仿佛才是異類(lèi)。
不過(guò)對(duì)于我們這樣沒(méi)有任何準(zhǔn)備的“新手”來(lái)說(shuō)，想“入坑”一點(diǎn)也不難。早在這塊空地被“帳篷堆”擠滿之前，一批專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商就已經(jīng)在這兒扎根了，提供場(chǎng)地、裝備和各種食物，比你自己準(zhǔn)備的還要精致，直接“拎包”入住。
圖源：paperbark camp
這樣的“精致露營(yíng)“套餐價(jià)格從200-500元不等，不算低，不過(guò)比起自己從頭開(kāi)始準(zhǔn)備，以及春光不等人，也就玩這么一兩次的心態(tài)，還是有很多人愿意為這種“體驗(yàn)感”買(mǎi)單，甚至還有點(diǎn)“供不應(yīng)求”。就拿我去的這個(gè)露營(yíng)營(yíng)地來(lái)說(shuō)，當(dāng)天的空位已經(jīng)被全部訂光，更夸張的是，這個(gè)月接下去一段時(shí)間的露營(yíng)空位早在3月初就已經(jīng)被全部定光了。
比起商家會(huì)賺錢(qián)或者大家現(xiàn)在還是很有錢(qián)的這種想法，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”帶給我最直觀的沖擊是，人們都被疫情逼瘋了嗎?
露營(yíng)為什么會(huì)這么受歡迎，因?yàn)槿藗兛梢苑浅！暗惋L(fēng)險(xiǎn)”地獲得疫情失去幸福感。
圖源：National Parks Board
疫情期間，不管是國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)還是人們的生活方式都發(fā)生了改變，大家對(duì)生活的態(tài)度和對(duì)一些事物的看法也跟疫情前不一樣了。拿我自己來(lái)說(shuō)，疫情剛開(kāi)始的時(shí)候覺(jué)得，等疫情好了，和家人見(jiàn)面的機(jī)會(huì)會(huì)慢慢多起來(lái)，等那會(huì)兒再見(jiàn)面也不遲，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)好像并不是這樣。盼完清明盼五一，盼完五一盼端午，也不知道下一次放假的時(shí)候還能不能見(jiàn)上面，期盼一次次落空多多少少會(huì)帶來(lái)一些消極的情緒。
再比如經(jīng)濟(jì)，一開(kāi)始只是在新聞里看到，但是慢慢發(fā)現(xiàn)離自己越來(lái)越近。有的行業(yè)靠疫情賺的盆滿缽滿，但是絕大多數(shù)好像都因?yàn)橐咔樽兊谩安痪皻狻Ｈ伺c人之間距離的脫離感加上生活物質(zhì)上的不穩(wěn)定，讓我們好像對(duì)未來(lái)沒(méi)有那么多期盼。可以說(shuō)，疫情在很大程度上帶走了人們的幸福感。
按照上述“精致露營(yíng)”的方式，要湊齊這一整套裝備，少則幾千，多則上萬(wàn)，甚至數(shù)十萬(wàn)元。但即使花費(fèi)不菲，卻是能體驗(yàn)到一把仿佛出遠(yuǎn)門(mén)旅游的快樂(lè)。比起被“封”在家里看窗外的風(fēng)景，曬到太陽(yáng)，吹到風(fēng)，這些都是實(shí)實(shí)在在的。晚上聽(tīng)著篝火噼里啪啦的聲音、和朋友們一起烹飪食物，都是真實(shí)存在的幸福感，這是花了這些錢(qián)“買(mǎi)到的快樂(lè)”。
不僅如此，因?yàn)椴恍枰缡锌缡?，也省去了了解目的地防控需求的繁瑣，也減少出行過(guò)程中和被隔離的風(fēng)險(xiǎn)。雖然在家門(mén)口的公園“露營(yíng)”并沒(méi)有辦法完全帶給人們旅游一樣的快樂(lè)，但是感謝“露營(yíng)”讓被疫情憋壞的人們有了一個(gè)轉(zhuǎn)換情緒的方式。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)依舊是“小眾賽道”
回到開(kāi)頭，雖然現(xiàn)在“露營(yíng)”風(fēng)靡，同時(shí)也帶動(dòng)了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是對(duì)于主要滿足于人們某一特定時(shí)期需求的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，發(fā)展成一個(gè)“大眾經(jīng)濟(jì)”還是有一定的難度。
圖源：Conde Nast Traveler
首先，露營(yíng)十分受天氣情況的影響，會(huì)有明顯的淡熱季。即便是在這樣的熱季，由于消費(fèi)一次的單價(jià)并不低，因此總體頻次可能并不高，再加上不是剛需，因此無(wú)法持續(xù)“火爆”。一旦風(fēng)頭過(guò)去，客流量就會(huì)大幅減少，無(wú)法支持這么多的雷同企業(yè)生存，最后能夠活下來(lái)的也只有一些頭部企業(yè)。
另外，現(xiàn)在大家去露營(yíng)基本上就是一窩蜂的狀態(tài)，一些景點(diǎn)雖然有人推薦，但是并不具備露營(yíng)條件，基礎(chǔ)設(shè)施以及戶外防護(hù)知識(shí)基本是無(wú)，萬(wàn)一發(fā)生意外，也沒(méi)有任何的應(yīng)對(duì)措施，這類(lèi)非專(zhuān)業(yè)性的露營(yíng)基地在后期基本會(huì)慢慢被市場(chǎng)所淘汰。換句話說(shuō)，隨著市場(chǎng)的成熟，露營(yíng)也會(huì)會(huì)慢慢變得規(guī)范化并且有門(mén)檻，這樣會(huì)篩掉一批“湊湊”熱鬧的消費(fèi)者。
