各位搜狐的網(wǎng)友大家好，歡迎大家收看商業(yè)時(shí)尚訪談，今天我們的訪談嘉賓是深圳市百泰珠寶首飾有限公司總經(jīng)理曹陽。歡迎您，曹總。

　　曹陽：搜狐的網(wǎng)友大家好，我是曹陽。

　　珠寶品牌缺少權(quán)威衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　搜狐：曹總，我先給您簡(jiǎn)單介紹一下我們搜狐商業(yè)時(shí)尚欄目。商業(yè)時(shí)尚是屬于搜狐時(shí)尚文化中心下的一個(gè)專門針對(duì)時(shí)尚品牌高層的訪談欄目。搜狐時(shí)尚文化中心致力于打造互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)尚都市，記錄中國時(shí)尚文化生活發(fā)展的進(jìn)程，發(fā)掘推動(dòng)時(shí)尚文化生活發(fā)展的品牌，并把這些品牌傳播給中國的時(shí)尚消費(fèi)人群。您在珠寶行業(yè)是資深學(xué)者型專家，我們想跟您聊聊中國珠寶品牌的建設(shè)問題。

　　曹陽：建設(shè)品牌的概念，我們談了很多年。珠寶行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)?；陌l(fā)展到品牌化兩個(gè)階段的發(fā)展，第二個(gè)階段實(shí)際上是從05年開始，很多企業(yè)開始做品牌。那個(gè)時(shí)候國家在開始推中國品牌戰(zhàn)略喚醒了很多企業(yè)做品牌的意識(shí)。

　　搜狐：第一個(gè)珠寶的“中國馳名商標(biāo)”應(yīng)該也是那個(gè)時(shí)候誕生的。

　　曹陽：珠寶行業(yè)的中國馳名商標(biāo)是在那時(shí)候就誕生的。05年翠綠、寶福幾個(gè)企業(yè)拿到了中國馳名商標(biāo)。從那個(gè)時(shí)候開始我覺得應(yīng)該是喚醒了深圳珠寶企業(yè)做名牌的意識(shí)，雖然那個(gè)時(shí)候開始很多企業(yè)在注重形象的打造和宣傳，還沒有進(jìn)入到品牌的概念。

　　搜狐：現(xiàn)在品牌建設(shè)已經(jīng)有好幾年了，您覺得有沒有做得比較好的品牌？

　　曹陽：關(guān)鍵看品牌站在哪里看。

　　搜狐：從消費(fèi)者的角度看。

　　曹陽：如果從終端市場(chǎng)來考量的話，中國深圳珠寶的企業(yè)有多少品牌？

　　搜狐：大概有幾千家吧。

　　曹陽：幾千家在終端市場(chǎng)上不能叫品牌，深圳到2009年年底珠寶企業(yè)有2400家。一些大的企業(yè)在終端市場(chǎng)上，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的不多，像百泰這樣的企業(yè)，百泰的客戶有多少？有1.5萬多個(gè)客戶，可以這樣說幾乎涵蓋了所有經(jīng)營黃金品類的終端市場(chǎng)，但是不是所有消費(fèi)黃金首飾的消費(fèi)者都知道百泰，可能只有部分人知道。實(shí)際上深圳是抓了企業(yè)品牌鏈的概念在發(fā)展，他還是在渠道之內(nèi)，還沒有真正走到渠道以外去。在消費(fèi)者的心中認(rèn)識(shí)比較多的，是像周大生這樣的專門做零售的企業(yè)，它是專門做零售市場(chǎng)的，現(xiàn)在已經(jīng)有5000家。

　　品牌沒有標(biāo)準(zhǔn)，如果我們畫一個(gè)曲線，一個(gè)Y線，一個(gè)X線，如果中國的珠寶品牌的消費(fèi)已經(jīng)走到了我們說100%的高點(diǎn)，站在這個(gè)高點(diǎn)上的品牌應(yīng)該是誰。如果說是卡地亞，周大福是不是跟卡地亞評(píng)分一樣呢？如果周大福跟卡地亞評(píng)分里面不一樣的話，周大福在哪里？如果周大福在80%的位置上，是不是80%以上都算一線品牌？從80這個(gè)位置往到50，這個(gè)位置上是哪些？在這個(gè)位置是不是二線就算二線品牌，三線品牌是不是50以下？這個(gè)我覺得到目前為止沒有一個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)說品牌的位置在哪里。

　　我們做過很形象的圖，在市場(chǎng)的站位中間我們作了一個(gè)很形象的圖。從10開始一直到100，一個(gè)X線，一個(gè)Y線，就是這些交叉線組合在哪里？我們?cè)?jīng)做過這樣的東西。